經過近年來發展，行業內企業數目快速增加，油漆行業市場競爭也變得越來越激烈，當下的油漆市場環境也變得越來越復雜。面對激烈的市場競爭，很多油漆企業正在謀求多元化發展，目前，多元化發展是很多企業包括油漆企業的企業發展戰略之一，所謂多元化發展是指企業同時經營兩種以上基本經濟用途下同的產品或服務的一種發展戰略，但實施的效果卻有明顯差異。

　　油漆企業需明白，多元化發展不能忽視公司的核心能力與市場風險，因此，油漆企業的多元化發展，關鍵還是在于精準定位和個性化。

　　油漆企業打開市場需進行精準定位

　　首先，在互聯網興起之后，由于信息傳遞的便捷性，讓消費者掌握了更多主動權。在消費者擁有著多重選擇的情況下，油漆企業想要爭取更多市場份額，就必然要增加消費者的粘性，精準市場定位，實現營銷個性化，建立忠誠的粉絲群體，穩固自身的根基。

　　知己知彼，百戰不殆;攻心為上，攻城為下。油漆的消費市場非大眾市場，所以要根據油漆產品的目標客戶群設定其信息傳播對象，油漆企業進行市場營銷的目的就在于以精準目標受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機性和隨意性。因此，油漆企業制定經營戰略時，首先要明確企業能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求，也就是要解決產品策略問題。這就需要油漆企業能夠做好市場精準定位，以高效地謀得商機。

　　打造個性化營銷贏得更多的市場份額

　　除此以外，除了對于市場做好精準定位以外，還需要油漆企業做好個性化營銷。當一家企業想滿足所有人的時候，它實際上已經喪失了個性。它的營銷不知道真正朝向誰，這成為企業的痛點，找不準對象的這種泛泛的營銷是最不足取的。油漆企業絕不能陷入這樣的境地，而只有堅持精準定位和個性化營銷才能讓企業不被同質化“大海”所吞噬。

　　目前的油漆市場上，各種新型的營銷模式層出不窮，無論是假日營銷、事件營銷，亦或是借勢營銷等，這種種營銷方式的背后，考驗的都是油漆企業在當下較為復雜的競爭環境中的應變能力，在這種行業背景下，油漆企業唯有找準發展方向，打造適合自身發展的營銷方式，才能最大程度吸引消費者的關注。