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美國美泰Mattel公司是全球大玩具商，公司總部位于美國加州EI Segundo，是全球大的玩具公司，在兒童產品的設計、生產、銷售方面處于領導地位。 其中人熟知的"芭比"娃娃，就是這個公司所生產的品牌之一。

Mattel美泰檔案

在中國大陸，美泰共有五家分公司分別在深圳、東莞和佛山。美泰玩具技術咨詢(深圳)有限公司成立于2000年，位于深圳市橫崗鎮。

美泰公司的口號是:"芭比娃娃不單單是一種玩具，而是一種時尚，一種生活方式。"

芭比娃娃是全球暢銷、受小女孩歡迎的玩偶，曾有每秒鐘售出兩個Barbie的驚人紀錄。迄今為止，已有10億多個芭比娃娃在全球 150個國家被銷售一空。3歲到14歲的美國女孩，平均每人擁有10個芭比娃娃，意大利與英國女孩平均擁有7個，法國、德國女孩有5個，而亞洲地區的香港，小女生也平均每人擁有3個芭比。芭比娃娃已經成了一種文化和政治的象征。去年一年，芭比娃娃的銷售額高達16億美元。

用芭比電話通話

"芭比"玩具品牌的光環已被延展到移動電話領域。美泰玩具公司希望它的新玩具主題電話，能占據14歲以下的女孩子們的市場，再造如芭比娃娃那樣的輝煌。

在紐約這樣人口密集的大都市中，手機商店五步一崗、十步一哨，遍地都是。整個美國的手機市場也都處于飽和的狀態。幾大主要的無線通訊公司在這片殘酷的競技場上大做廣告，"八仙過海，各顯神通":AT&T贊助熱門的節目"美國偶像"，讓瘋狂的聽眾們用他們的手機給自己推崇的偶像投上一票;T-Mobile則用有"威爾士鉆石"之美譽的卡瑟琳·澤塔瓊斯作為代言人，巧笑倩兮，顧盼生輝地告訴你手機的各種妙用;手機市場的新起之秀Cingular則抓住了手機用戶對話費的關心，將定量時間擴展成可以把當月未用完的時間延展到下個月。

這樣的營銷攻勢似乎應該可以將男女老幼一網打盡，但是，這些無線通訊公司一直攻不破一個堡壘:年輕一代的心。無論怎么絞盡腦汁，怎么投入大量廣告費用，似乎都是收效甚微，既抓不住他們的注意力，也抓不住他們的忠誠度，反倒有可能將他們從自己身邊推開。這群年輕人有著強烈的"同伴壓力"，一旦某些意見領袖傳遞出一個訊息，他們就會不由自主地追隨。

玩具品牌光環的新延展

美泰玩具，世界上大的玩具制造商之一，擁有著名玩具品牌"芭比"，將很快針對14歲以下的女孩市場開始推出預付費的芭比電話，這是在芭比"我的主張"品牌下的一個延伸。"我的主張"芭比娃娃特色系列有著強烈的現代化氣息--主角是三個大女孩，分別是芭比(Barbie)、麥荻珍 (Madison)和雀兒喜(Chelsea)，她們的服裝打扮、日常用品、休閑活動或交友感情，都展現了時尚都市的生活，所以產品從外形到包裝，也展現出現實生活的造型感。

芭比娃娃是全球暢銷、受小女孩歡迎的玩偶，曾有每秒鐘售出兩個Barbie的驚人紀錄。迄今為止，已有10億多個芭比娃娃在全球 150個國家被銷售一空。3歲到14歲的美國女孩，平均每人擁有10個芭比娃娃，意大利與英國女孩平均擁有7個，法國、德國女孩有5個，而亞洲地區的香港，小女生也平均每人擁有3個芭比。芭比娃娃已經成了一種文化和政治的象征。去年一年，芭比娃娃的銷售額高達16億美元。

芭比品牌已經擴張到30種不同的產品。有芭比牌的枕頭、芭比牌被子、芭比墻紙等。美泰公司希望新的芭比電話能夠借助芭比娃娃成功的光環，迅速住吸引14歲以下女孩子們的目光。