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2004年是中國消費電子行業的多事之秋。不僅降價風暴不息，更有美對華彩電反傾銷嚴重影響出口，多家企業利潤下滑、轉產甚至被并購。而據9月份中怡康 ZYK市場報告，飛利浦平板電視中國市場占有率為7.4％，位居五。并且，與去年同期相比，飛利浦平板電視銷售總量增加了十四倍，銷售總額增加了七倍。為什么飛利浦能在過去的一年中在中國能取得這樣的成績呢，其背后的功臣就是飛利浦正確的營銷策略。
高端消費電子市場的競爭，并不是單純的價格戰，而是技術和生產綜合實力的競爭，只有“內力”深厚的企業，才能笑傲江湖。
在顧客導向為特征的經濟時代，將創新概念與技術融為一體，是企業改寫并創立游戲規則的利器，投入巨資從事專利研發則是國際超企業競爭的戰略制高點。作為世界頂企業，飛利浦每年投入高達9％的營業收入到研發中，目前持有約10萬項專利權，每年還將新獲得3000項新專利。高比例的技術研發投入和卓越的創新思維，為飛利浦帶來了優勢。
曾以“讓我們做得更好”在中國家喻戶曉的飛利浦，一向以技術見長，強大的生產實力更不容忽視，這正是飛利浦能長期居于消費電子領域企業行列的根本原因之一。
先進的技術和強大的生產實力，終要通過的產品來占領市場。與少數企業用二線產品投放中國市場的策略不同，飛利浦一向將中國市場作為業務發展的關鍵地區。
如目前在市場上備受歡迎的飛利浦平板電視均是采用了的技術，如“逐點晶晰2代”及“流光溢彩”技術。除彩電外，飛利浦在其他消費電子領域也取得了不菲的成績，DVD刻錄機在2004年上半年即取得了中國市場30％的占有率。飛利浦手機一向以“長電”著稱，被消費者評為“待機王”，的飛利浦彩屏長電手機，待機時間可長達一個月。飛利浦顯示器去年就喜獲190萬臺的良好成績，今年僅10月一個月就接近20萬臺銷量，突破了自身的記錄。更有多種新概念產品接連上市，比如與硬盤合二為一，隨心錄制節目的電視，可無線連接的5＋1音箱，這些都給消費電子領域帶來了前所未有的沖擊。
早在2003年11月，飛利浦總裁柯慈雷就在“全球力論壇”上表示，中國的開放政策和經濟持續發展，使飛利浦決心在未來4年中國實現銷售額翻番增長，消費電子則是增長的主力。今年，柯慈雷更是一年四度訪華，并親臨飛利浦2004家庭娛樂旗艦產品上市儀式。而飛利浦消費電子中國總經理郭立為的上任，標志著飛利浦消費電子中國在全球的戰略地位獲得歷史性的提升，也標志著飛利浦中國新戰略的啟動。
飛利浦系列電視產品的熱銷，不僅帶動了飛利浦中國消費電子整體發展，更引起了業界的高度關注。但是飛利浦審時度勢，迅速判明平板電視將成為中國彩電市場發展趨勢，及時采取有力戰略舉措，或許才是更值得學習的焦點。
以簡約品味為風格的平板電視，恰逢飛利浦“senseandsimplicity”為核心的新品牌戰略。兩者的不謀而合，注定了飛利浦必將在平板電視時代大顯身手，而飛利浦也將平板電視作為中國消費電子市場競爭的重要陣地之一。
平板電視只是飛利浦消費電子棋盤上關鍵的一顆棋子，戰略轉型后的飛利浦在整個消費電子領域，明確了“家庭娛樂”、“個性表達”、“效率”三大主題。在家庭娛樂方面，以彩電、DVD等為載體，向消費者提供更多新奇獨特體驗；在個性表達方面，則專注于手機、MP3等時尚電子產品功能和造型的自我飛揚；在效率方面，則竭力將電腦、投影儀等產品打造得更加簡便易用。
然而，只有及時出色的戰略，尚不足以打造飛利浦在平板電視乃至整個消費電子領域的地位，飛利浦在技術和產品上的巨大優勢，為其成功業績進一步奠定了深厚基礎。
PHILIPS飛利浦動態
飛利浦目前是全球的照明設備制造商，2015年照明設備業務的營收為75億歐元（約合87億美元），運營利潤為3.31億歐元（約合3.82億美元）。該公司稱，飛利浦照明將在荷蘭阿姆斯特丹泛歐證券（Euronext）掛牌交易，飛利浦將在飛利浦照明的次公開招股中出售至少25%的股權。
飛利浦席執行官萬豪敦（Frans van Houten）表示，這一決定對飛利浦具有“歷史性”意義，能夠讓飛利浦的照明用品進入其它消費電子產品和產品當中。在次公開招股之后，飛利浦計劃逐步出售剩余的飛利浦照明股份。飛利浦周二并非宣布飛利浦照明的發行價及次公開招股的具體時間。
市場分析師預計，飛利浦照明當前的估值約為50億歐元（約合58億美元）。飛利浦照明目前在全球LED照明市場占據了超過半數的營收，且隨著物聯網的崛起，聯網、編程LED照明設備市場前景將極為廣闊。作為一家獨立公司，飛利浦照明將承擔約9.5億歐元的債務。
飛利浦表示，飛利浦照明現任席執行官洪岸禮（Eric Rondolat）將在次公開招股后繼續擔任該公司席執行官。
飛利浦在今年1月宣布宣布，因為招致美國監管部門的反對，該公司已取消了把飛利浦照明控股股權出售給中國財團GO Scale Capital(金沙江創業投資與橡樹投資聯合發起的獨立)的計劃。飛利浦當時稱，出售80.1%飛利浦照明股權的計劃引起了美國外商投資會(以下簡稱“CFIUS”)的關注，“該會不會批準這一特別的交易。”
飛利浦去年3月曾同意把這部分股權出售給中國財團GO Scale Capital。此交易的總價為28億美元，飛利浦照明在此次交易中的估值為33億美元。飛利浦位于美國的業務包含制造和研發設施。目前還不清楚CFIUS表達了何種擔憂，該部門專門負責從國家安全角度審核與美國有關的國際交易。與中國有關的科技交易在美國均面臨著嚴格審查。紫光集團去年曾計劃斥資230億美元洽購美光科技未果。消息人士稱，這一定程度上源于美國監管者批準該交易的希望渺茫。
在萬豪敦的帶領下，飛利浦的重心已經轉向年產值達1250億美元的醫療健康產業，而不再是照明業務。萬豪敦認為，對技術的蓬勃需求，將讓醫院能夠分析臨床數據，讓病人能夠通過健康和營養狀況。飛利浦正在創建的業務，將醫療掃描儀、電動牙刷等產品結合到了一起。