早在2003年11月，飛利浦總裁柯慈雷就在“全球力論壇”上表示，中國的開放政策和經濟持續(xù)發(fā)展，使飛利浦決心在未來4年中國實現銷售額翻番增長，消費電子則是增長的主力。今年，柯慈雷更是一年四度訪華，并親臨飛利浦2004家庭娛樂旗艦產品上市儀式。而飛利浦消費電子中國總經理郭立為的上任，標志著飛利浦消費電子中國在全球的戰(zhàn)略地位獲得歷史性的提升，也標志著飛利浦中國新戰(zhàn)略的啟動。

  飛利浦系列電視產品的熱銷，不僅帶動了飛利浦中國消費電子整體發(fā)展，更引起了業(yè)界的高度關注。但是飛利浦審時度勢，迅速判明平板電視將成為中國彩電市場發(fā)展趨勢，及時采取有力戰(zhàn)略舉措，或許才是更值得學習的焦點。

  以簡約品味為風格的平板電視，恰逢飛利浦“senseandsimplicity”為核心的新品牌戰(zhàn)略。兩者的不謀而合，注定了飛利浦必將在平板電視時代大顯身手，而飛利浦也將平板電視作為中國消費電子市場競爭的最重要陣地之一。

  平板電視只是飛利浦消費電子棋盤上關鍵的一顆棋子，戰(zhàn)略轉型后的飛利浦在整個消費電子領域，明確了“家庭娛樂”、“個性表達”、“效率”三大主題。在家庭娛樂方面，以彩電、DVD等為載體，向消費者提供更多新奇獨特體驗；在個性表達方面，則專注于手機、MP3等時尚電子產品功能和造型的自我飛揚；在效率方面，則竭力將電腦、投影儀等產品打造得更加簡便易用。

  然而，只有及時出色的戰(zhàn)略，尚不足以打造飛利浦在平板電視乃至整個消費電子領域的地位，飛利浦在技術和產品上的巨大優(yōu)勢，為其成功業(yè)績進一步奠定了深厚基礎。

 PHILIPS飛利浦動態(tài)

飛利浦目前是全球的照明設備制造商，2015年照明設備業(yè)務的營收為75億歐元（約合87億美元），運營利潤為3.31億歐元（約合3.82億美元）。該公司稱，飛利浦照明將在荷蘭阿姆斯特丹泛歐證券（Euronext）掛牌交易，飛利浦將在飛利浦照明的首次公開招股中出售至少25%的股權。

飛利浦首席執(zhí)行官萬豪敦（Frans van Houten）表示，這一決定對飛利浦具有“歷史性”意義，能夠讓飛利浦的照明用品進入其它消費電子產品和產品當中。在首次公開招股之后，飛利浦計劃逐步出售剩余的飛利浦照明股份。飛利浦周二并非宣布飛利浦照明的發(fā)行價及首次公開招股的具體時間。

市場分析師預計，飛利浦照明當前的估值約為50億歐元（約合58億美元）。飛利浦照明目前在全球LED照明市場占據了超過半數的營收，且隨著物聯(lián)網的崛起，聯(lián)網、編程LED照明設備市場前景將極為廣闊。作為一家獨立公司，飛利浦照明將承擔約9.5億歐元的債務。

飛利浦表示，飛利浦照明現任首席執(zhí)行官洪岸禮（Eric Rondolat）將在首次公開招股后繼續(xù)擔任該公司首席執(zhí)行官。

飛利浦在今年1月宣布宣布，因為招致美國監(jiān)管部門的反對，該公司已取消了把飛利浦照明控股股權出售給中國財團GO Scale Capital(金沙江創(chuàng)業(yè)投資與橡樹投資聯(lián)合發(fā)起的獨立)的計劃。飛利浦當時稱，出售80.1%飛利浦照明股權的計劃引起了美國外商投資會(以下簡稱“CFIUS”)的關注，“該會不會批準這一特別的交易。”

飛利浦去年3月曾同意把這部分股權出售給中國財團GO Scale Capital。此交易的總價為28億美元，飛利浦照明在此次交易中的估值為33億美元。飛利浦位于美國的業(yè)務包含制造和研發(fā)設施。目前還不清楚CFIUS表達了何種擔憂，該部門專門負責從國家安全角度審核與美國有關的國際交易。與中國有關的科技交易在美國均面臨著嚴格審查。紫光集團去年曾計劃斥資230億美元洽購美光科技未果。消息人士稱，這一定程度上源于美國監(jiān)管者批準該交易的希望渺茫。

在萬豪敦的帶領下，飛利浦的重心已經轉向年產值達1250億美元的醫(yī)療健康產業(yè)，而不再是照明業(yè)務。萬豪敦認為，對技術的蓬勃需求，將讓醫(yī)院能夠分析臨床數據，讓病人能夠通過健康和營養(yǎng)狀況。飛利浦正在創(chuàng)建的業(yè)務，將醫(yī)療掃描儀、電動牙刷等產品結合到了一起。

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