沖擊器市場倉儲直營或成未來營銷模式
    發(fā)布者:xhmdzy  發(fā)布時間:2017-05-04 13:49:29  訪問次數(shù):66

    2012年,行業(yè)危機下的沖擊器市場環(huán)境發(fā)生巨大變化,沖擊器企業(yè)經(jīng)營成本上升的壓力,使得眾多沖擊器商家急切地尋找更低成本、更有效率的渠道方式,以接近消費者,更快地銷售產(chǎn)品。在這些因素的推動之下,倉儲直營這種全新的沖擊器家居渠道模式正在悄然興起。
    潛孔鉆桿:倉儲直營模式悄然興起沖擊器市場倉儲直營或成未來營銷模式
    在沖擊器行業(yè)的渠道營銷模式中,賣場租賃的形式占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。沖擊器生產(chǎn)商、沖擊器經(jīng)銷商和家居建材賣場構(gòu)成支撐行業(yè)發(fā)展的三大板塊。近年來,中國沖擊器建材流通行業(yè)進入跨越式發(fā)展時期,知名賣場的連鎖店數(shù)量迅速增加。越開越大的名牌家居賣場,以其高端的品牌、超大的規(guī)模和齊全的品類吸引了絡(luò)繹不絕的人流。這種現(xiàn)象反過來又影響到消費者的購買心理,消費者對于家居品牌知之不多,崇尚的不再是某個產(chǎn)品品牌,而是大賣場的品牌。品牌賣場賣什么,什么就是好品牌,而普通賣場的理所當(dāng)然就是雜牌產(chǎn)品。內(nèi)容來自陶城網(wǎng)
    但是,這對沖擊器企業(yè)來說并不是一件好事,一方面品牌家居連鎖賣場大肆擴張,租金水漲船高,同時不斷抬高門檻和身價,讓許多沖擊器企業(yè)和沖擊器經(jīng)銷商無奈地跟著被擴張,導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)緊張。
    另一方面,隨著國際國內(nèi)原材料、生產(chǎn)設(shè)備價格不斷上漲,致使生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本、運營費用與企業(yè)利潤的比例嚴重失調(diào)。于是,很多生產(chǎn)商進入名牌賣場不是為了盈利,而是為了凸顯自身產(chǎn)品的檔次和身價。
    重重壓力擠壓之下,有些沖擊器品牌的代理商難以承受賣場昂貴的租金,為保盈利,不惜鋌而走險,坑害消費者。近來,某知名賣場在各地連續(xù)卷入“售假門”的負面新聞,則無情地撕下了賣場與企業(yè)的“面子”。于是,消費者對賣場不信任、對商家不信任,企業(yè)對代理商、對賣場也不再信任,家居行業(yè)傳統(tǒng)的渠道模式遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。
    本文來自陶城網(wǎng)客觀的經(jīng)濟環(huán)境、有效的消費需求,迫使部分沖擊器生產(chǎn)商根據(jù)市場變化直接進入直營領(lǐng)域,以中高檔產(chǎn)品、中檔價位為主要特色的廠家直營的倉儲式特色賣場正在悄然興起。
    “倉儲直營”的渠道模式壓縮了中間環(huán)節(jié),產(chǎn)品便宜、實惠且有檔次,產(chǎn)品全部采購于知名家居品牌供貨商,十分注重對品牌、設(shè)計及質(zhì)量的挑選及把關(guān),把高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)及生活方式及低廉的價格帶給廣大消費者。有些一線品牌企業(yè)會注冊兩個或多個商標(biāo)品牌,針對不同層次的消費群體,生產(chǎn)不同檔次的品牌產(chǎn)品,即一線品牌做檔次、二線品牌做量。
    這種情況下,可以預(yù)見,“倉儲式廠家直營賣場”的新興流通渠道模式將是中國家居建材賣場未來發(fā)展的一條新的路徑,或?qū)⒊蔀闆_擊器建材行業(yè)流通渠道的在未來的主流模式之一。
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