中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及營(yíng)銷渠道調(diào)查報(bào)告2016-2021年
【報(bào)告編號(hào)】: 140780
【出版時(shí)間】: 2016年6月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
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【報(bào)告目錄】

第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 綠茶飲料行業(yè)概述 1
第一節(jié) 綠茶飲料簡(jiǎn)介 1
第二節(jié) 綠茶飲料的分類 1
第三節(jié) 中國(guó)綠茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2
第四節(jié) 國(guó)際綠茶飲料市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 4

第二章 綠茶飲料技術(shù)發(fā)展分析 5
第一節(jié) 綠茶飲料生產(chǎn)技術(shù)基本原理 5
第二節(jié) 綠茶飲料技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 5
第三節(jié) 綠茶飲料技術(shù)最新發(fā)展 8

第三章 綠茶飲料產(chǎn)業(yè)狀況分析 16
第一節(jié) 2015-2016年綠茶飲料工業(yè)總產(chǎn)值情況分析 16
第二節(jié) 2015-2016年綠茶飲料固定資產(chǎn)凈值情況分析 17
第三節(jié) 2015-2016年綠茶飲料企業(yè)單位個(gè)數(shù)分析 17
第四節(jié) 2015-2016年綠茶飲料虧損企業(yè)情況分析 18
第五節(jié) 2015-2016年綠茶飲料從業(yè)人員分析 19

第二部分 行業(yè)運(yùn)行分析
第四章 行業(yè)運(yùn)行狀況分析 21
第一節(jié) 行業(yè)情況背景 21
一、企業(yè)及其分布情況 21
二、典型品牌介紹 21
第二節(jié) 總體效益運(yùn)行狀況 26
一、總體銷售效益 26
二、2015-2016年綠茶飲料行業(yè)總體盈利能力 27
三、2015-2016年綠茶飲料行業(yè)總體稅收能力 28
四、2015-2016年綠茶飲料行業(yè)市場(chǎng)總體產(chǎn)值能力 29
第三節(jié) 不同地區(qū)行業(yè)效益狀況對(duì)比 30
一、不同地區(qū)銷售效益狀況對(duì)比 30
二、不同地區(qū)行業(yè)盈利能力狀況對(duì)比 30
三、不同地區(qū)行業(yè)稅收能力狀況對(duì)比 31
四、不同地區(qū)行業(yè)產(chǎn)值狀況對(duì)比 31
第四節(jié) 類型運(yùn)行效益對(duì)比 32
一、行業(yè)不同類型銷售效益狀況對(duì)比 32
二、不同類型盈利能力狀況對(duì)比 32
三、不同類型稅收能力狀況對(duì)比 33
四、不同類型產(chǎn)值狀況對(duì)比 33
第五節(jié) 規(guī)模運(yùn)行效益對(duì)比 34
一、行業(yè)不同規(guī)模銷售效益狀況對(duì)比 34
二、不同規(guī)模盈利能力狀況對(duì)比 34
三、不同規(guī)模稅收能力狀況對(duì)比 35
四、不同規(guī)模產(chǎn)值狀況對(duì)比 35

第五章 綠茶飲料需求市場(chǎng)分析 36
第一節(jié) 2015-2016年綠茶飲料需求特點(diǎn) 36
一、綠茶飲料需求區(qū)域特點(diǎn) 36
二、綠茶飲料需求消費(fèi)群體特點(diǎn) 36
三、綠茶飲料需求市場(chǎng) 36
第二節(jié) 2015-2016年綠茶飲料產(chǎn)品銷售收入分析 37
第三節(jié) 2015-2016年綠茶飲料需求市場(chǎng)分析 37

第六章 綠茶飲料產(chǎn)品價(jià)格分析 39
第一節(jié) 綠茶飲料產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析 39
一、原料市場(chǎng)價(jià)格影響 39
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響 40
三、消費(fèi)環(huán)境影響 42
第二節(jié) 2015-2016年綠茶飲料產(chǎn)品價(jià)格變化分析 44
第三節(jié) 2016-2021年綠茶飲料產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)分析 44
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化 44
二、市場(chǎng)格局變成多品類并存 45
三、茶飲料搶市機(jī)會(huì)非常大 45
四、茶飲料市場(chǎng)門(mén)檻逐漸提高 45

第七章 綠茶飲料進(jìn)出口情況分析 46
第一節(jié) 2015-2016年綠茶飲料產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì) 46
第二節(jié) 2016-2021年綠茶飲料產(chǎn)品進(jìn)出口變化趨勢(shì)分析 48

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第八章 綠茶飲料上下游產(chǎn)品市場(chǎng)分析 49
第一節(jié) 綠茶飲料上游原料市場(chǎng)分析 49
一、茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展 49
二、茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
三、飲料機(jī)械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 52
第二節(jié) 綠茶飲料下游產(chǎn)品市場(chǎng)分析 53
一、中藥保健飲料行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 53
二、中藥保健飲料行業(yè)需求市場(chǎng)現(xiàn)狀 54
三、中藥保健飲料市消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 55

第九章 綠茶飲料行業(yè)代表性企業(yè)分析 64
第一節(jié) 康師傅 64
一、企業(yè)介紹 64
二、主要產(chǎn)品 64
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 65
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66
第二節(jié) 統(tǒng)一 70
一、企業(yè)介紹 70
二、主要產(chǎn)品 71
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 75
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 75
第三節(jié) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司 76
一、企業(yè)介紹 76
二、主要產(chǎn)品 78
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 78
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 79
第四節(jié) 農(nóng)夫山泉公司 86
一、企業(yè)介紹 86
二、主要產(chǎn)品 89
三、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 89
第五節(jié) 百事可樂(lè)公司 91
一、企業(yè)介紹 91
二、主要產(chǎn)品 93
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 96
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 99
第六節(jié) 匯源 102
一、企業(yè)介紹 102
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 103
三、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 103
第七節(jié) 三得利 111
一、企業(yè)介紹 111
二、主要產(chǎn)品 112
三、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 113
第八節(jié) 福建達(dá)利園集團(tuán) 116
一、企業(yè)介紹 116
二、主要產(chǎn)品 116
三、經(jīng)營(yíng)狀況分析 117
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
第九節(jié) 海南椰島股份有限公司 119
一、企業(yè)基本概況 119
二、經(jīng)營(yíng)情況分析 120
三、企業(yè)發(fā)展策略與前景 125
第十節(jié) 碧生源控股有限公司 128
一、企業(yè)基本概況 128
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 133
三、企業(yè)發(fā)展策略與前景 136

第十章 綠茶飲料行業(yè)PEST分析及發(fā)展思路 137
第一節(jié) PEST模型簡(jiǎn)介 137
第二節(jié) 綠茶飲料行業(yè)PEST分析 139
一、綠茶飲料的PEST環(huán)境 139
1、綠茶飲料行業(yè)的政治法律環(huán)境分析 139
2、綠茶飲料行業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 141
3、綠茶飲料行業(yè)的社會(huì)文化環(huán)境分析 162
4、綠茶飲料行業(yè)的技術(shù)環(huán)境分析 169
二、綠茶飲料行業(yè)存在的問(wèn)題 186
三、綠茶飲料行業(yè)完善的思路分析 196

第十一章 綠茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 201
第一節(jié) 綠茶飲料行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查 201
一、消費(fèi)者對(duì)綠茶飲料品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 201
二、消費(fèi)者對(duì)綠茶飲料品牌的首要認(rèn)知渠道 205
三、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查 205
四、綠茶飲料品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 206
五、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 209
第二節(jié) 綠茶飲料行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)策略 213
一、康師傅的策略 213
二、統(tǒng)一的策略 214
三、其他挑戰(zhàn)者的策略 217
四、茶飲料進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境分析 219
第三節(jié) 食品飲料投資戰(zhàn)略與營(yíng)銷規(guī)劃 222
一、行業(yè)投入情況分析 222
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 223
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)分析 223
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 224
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 224
六、發(fā)展規(guī)劃與策略研究 227
第四節(jié) 對(duì)中國(guó)食品飲料品牌建設(shè)的方法與策略 231
一、企業(yè)品牌發(fā)展的歷史進(jìn)程 231
二、食品飲料實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 241
三、食品飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及影響因素 244
四、食品飲料品牌建設(shè)與風(fēng)險(xiǎn)管理策略 246

第四部分 行業(yè)投資分析
第十二章 中國(guó)綠茶飲料行業(yè)投資策略分析 258
第一節(jié) 2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)投資環(huán)境分析 258
第二節(jié) 2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)投資趨勢(shì)分析 260
第三節(jié) 2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)產(chǎn)品投資方向 262
一、綠茶飲料行業(yè)發(fā)展方向 262
二、制約我國(guó)飲料企業(yè)發(fā)展五大戰(zhàn)略問(wèn)題分析 264
三、破解我國(guó)飲料企業(yè)發(fā)展難題所應(yīng)采取的對(duì)策 266
第四節(jié) 2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)投資收益預(yù)測(cè) 268
一、預(yù)測(cè)理論依據(jù) 268
二、2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 270
三、2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 270
四、2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 273
五、2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 274

第十三章 綠茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 275
第一節(jié) 影響綠茶飲料行業(yè)發(fā)展的主要因素 275
一、2016年影響綠茶飲料行業(yè)運(yùn)行的有利因素 275
二、2016年影響綠茶飲料行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 276
三、2016年影響綠茶飲料行業(yè)運(yùn)行的不利因素 277
四、2016年我國(guó)綠茶飲料行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 278
五、2016年我國(guó)綠茶飲料行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 280
第二節(jié) 綠茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 287
一、綠茶飲料行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 287
二、綠茶飲料行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 288
三、綠茶飲料行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 289
四、綠茶飲料同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 295
五、綠茶飲料行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 296
六、食品飲料企業(yè)發(fā)展對(duì)策 299

圖表目錄
圖表：2015-2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增速 16
圖表：2015-2016年綠茶飲料固定資產(chǎn)凈值 17
圖表：2015-2016年綠茶飲料企業(yè)單位個(gè)數(shù) 17
圖表：2016-2021年綠茶飲料企業(yè)單位個(gè)數(shù)預(yù)測(cè) 18
圖表：2015-2016年綠茶飲料虧損企業(yè)情況 18
圖表：2016-2021年綠茶飲料虧損企業(yè)預(yù)測(cè) 19
圖表：2015-2016年綠茶飲料從業(yè)人員數(shù)量 19
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量預(yù)測(cè) 20
圖表：統(tǒng)一綠茶介紹 21
圖表：統(tǒng)一綠茶營(yíng)養(yǎng)的參考表 22
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶行業(yè)銷售利潤(rùn)率 26
圖表：2013-2018年中國(guó)綠茶行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率趨勢(shì) 27
圖表：2015-2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)利潤(rùn)總額 27
圖表：2015-2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)納稅總額 28
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶行業(yè)納稅率趨勢(shì) 28
圖表：2015-2016年綠茶飲料行業(yè)市場(chǎng)總體產(chǎn)值能力 29
圖表：2016-2021年綠茶飲料行業(yè)市場(chǎng)總體產(chǎn)值能力預(yù)測(cè) 29
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)銷售收入?yún)^(qū)域結(jié)構(gòu) 30
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)利潤(rùn)區(qū)域比例結(jié)構(gòu)分析 30
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)納稅區(qū)域比例結(jié)構(gòu)分析 31
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)產(chǎn)值區(qū)域比例結(jié)構(gòu)分析 31
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)銷售收入不同類型企業(yè)比例 32
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)利潤(rùn)不同類型企業(yè)比例 32
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)納稅額不同類型企業(yè)比例 33
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)產(chǎn)值不同類型企業(yè)比例 33
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)銷售收入不同規(guī)模企業(yè)比例 34
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)利潤(rùn)額不同規(guī)模企業(yè)比例 34
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)納稅額不同規(guī)模企業(yè)比例 35
圖表：2016年中國(guó)綠茶飲料市場(chǎng)工業(yè)產(chǎn)值不同規(guī)模企業(yè)比例 35
圖表：2015-2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)銷售收入 37
圖表：2015-2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)市場(chǎng)需求 37
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 38
圖表：2015-2016年綠茶飲料產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 46
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè) 46
圖表：2015-2016年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)出口統(tǒng)計(jì) 47
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)出口預(yù)測(cè) 47
圖表：2016-2021年綠茶飲料產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)趨勢(shì) 48
圖表：2016-2021年綠茶飲料產(chǎn)品出口增長(zhǎng)趨勢(shì) 48
圖表：參與調(diào)查人群年齡比例 56
圖表：參與調(diào)查人群家庭的月收入水平 57
圖表：一、二類城市購(gòu)買(mǎi)和服用保健食品（保健飲料）狀況 58
圖表：不同年收入家庭消費(fèi)保健食品（保健飲料）情況 60
圖表：一、二類城市不同年齡消費(fèi)者消費(fèi)保健食品（保健飲料）情況 60
圖表；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健食品（保健飲料）季節(jié) 61
圖表：消費(fèi)者通常接受的促銷活動(dòng) 62
圖表；消費(fèi)者通常獲保健食品（保健飲料）信息的途徑 63
圖表：2016年康師傅控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況 66
圖表：2016年一季度統(tǒng)一企業(yè)報(bào)表 75
圖表：2016年統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)控股有限公司經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 75
圖表：杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司概況 77
圖表：農(nóng)夫山泉股份有限公司概況 86
圖表：百事可樂(lè)公司概況 93
圖表：百事可樂(lè)公司經(jīng)營(yíng) 97
圖表：中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司重要財(cái)務(wù)指標(biāo) 103
圖表：黑龍江三得利酒業(yè)有限責(zé)任公司概況 112
圖表：福建達(dá)利園集團(tuán)概況 116
圖表：2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 121
圖表：2015年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 121
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司每股指標(biāo) 121
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 122
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司盈利能力指標(biāo) 122
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 122
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 122
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 123
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 123
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司利潤(rùn)表 123
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司現(xiàn)金流量表 124
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 124
圖表：2015-2016年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司利潤(rùn)百分比分析 125
圖表：碧生源常潤(rùn)茶產(chǎn)品詳細(xì) 132
圖表：2012-2016年碧生源控股有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 133
圖表：2011-2016年碧生源控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債 134
圖表：2011-2016年碧生源控股有限公司綜合損益 135
圖表：2012-2016年碧生源控股有限公司現(xiàn)金流量 135
圖表：2011-2016年中國(guó)GDP及增長(zhǎng)率 144
圖表：2011-2016年中國(guó)人均GDP及增長(zhǎng)率 144
圖表：2016年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格水平 145
圖表：2011-2016年中國(guó)GDP及增長(zhǎng)率 148
圖表：2011-2016年中國(guó)人均GDP及增長(zhǎng)率 148
圖表：2011-2016年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 151
圖表：2016年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格水平 152
圖表：2012-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均總收入及增長(zhǎng) 153
圖表：2012-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng) 154
圖表：2011-2016年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng) 155
圖表：2012-2016年我國(guó)城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng) 155
圖表：2012-2016年我國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng) 156
圖表：2012-2016年我國(guó)商品零售社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng) 156
圖表：2016年固定資產(chǎn)投資到位資金情況 158
圖表：2012-2016年中國(guó)固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng) 160
圖表：2011-2016年中國(guó)進(jìn)出口總額及增長(zhǎng) 161
圖表：歷年中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量 165
圖表：消費(fèi)者對(duì)茶飲料的認(rèn)知過(guò)程 201
圖表：茶飲料消費(fèi)群性別比例 201
圖表：茶飲料最常喝的人群結(jié)構(gòu)分析 202
圖表：茶飲料重度消費(fèi)群年齡分布 202
圖表：茶飲料按購(gòu)買(mǎi)行為因素細(xì)分市場(chǎng) 203
圖表：茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群學(xué)歷特征 204
圖表：茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群收入特征 204
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶飲料品牌認(rèn)知渠道 205
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶飲料考慮因素 212
圖表：消費(fèi)者對(duì)茶飲料的核心需求 212
圖表：茶飲料的核心利益 213
圖表：2010-2015年我國(guó)食品安全事件 236
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增速預(yù)測(cè) 270
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 272
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 273
圖表：2016-2021年中國(guó)綠茶飲料行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 274
略......