商鋪名稱:北京朗正風(fēng)尚服裝服飾
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時(shí)尚傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚(yáng)正認(rèn)為,休閑類時(shí)尚品牌往二三線城市走,僅考慮城市的人口數(shù)量和GDP等硬指標(biāo)未免有些急功近利,深諳目標(biāo)客群的需求才是敲開二三線市場大門的金鑰匙。品牌應(yīng)了解目標(biāo)城市的消費(fèi)者對于時(shí)尚的理解和認(rèn)知程度是否已經(jīng)超越了硬指標(biāo),若已處在超前狀態(tài),品牌就應(yīng)抓住機(jī)會(huì),滿足消費(fèi)者的需求。因此,品牌在下沉的路徑上要有先后順序,不應(yīng)生搬硬套拓展一線市場的老套路,硬指標(biāo)和消費(fèi)者本身的訴求都要被均衡考慮,這樣就會(huì)避免品牌下沉到二三線城市后無法抓住與品牌相對應(yīng)的消費(fèi)客群的尷尬狀況。