商鋪名稱:北京朗正風(fēng)尚服裝服飾
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一批主力男裝企業(yè)都采取了多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。今年年初,報(bào)喜鳥獲得韓國LG服飾集團(tuán)HAZZYS品牌商標(biāo)在中國境內(nèi)的使用許可權(quán),其多品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步豐富,目前報(bào)喜鳥集團(tuán)旗下運(yùn)營的品牌包括報(bào)喜鳥、圣捷羅、職業(yè)裝團(tuán)購品牌寶鳥、高級定制品牌卡爾博諾、BIGROOSTER、意大利頂級休閑品牌MaurizioBaldassari、意大利高檔商務(wù)休閑品牌TOMBOLINI以及HAZZYS等;紅豆集團(tuán)目前運(yùn)營有紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲、Zuo"-、軒帝尼五大品牌;利郎在2010年推出了時(shí)尚品牌L2…… 多品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一種發(fā)展戰(zhàn)略,是企業(yè)產(chǎn)品多元化的品牌運(yùn)作模式,其主要內(nèi)涵就是企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場分別使用不同品牌,用多個(gè)品牌去滿足不同細(xì)分市場的差異性需求。不同的品牌可以定位于不同的細(xì)分市場,從而可以使企業(yè)占有更大的市場份額。多品牌戰(zhàn)略能較好地定位和區(qū)分不同細(xì)分市場,強(qiáng)調(diào)各品牌產(chǎn)品的特點(diǎn),吸引不同的消費(fèi)群體,從而擁有較多的細(xì)分市場。與單一品牌戰(zhàn)略相比,多品牌戰(zhàn)略有其自身的優(yōu)點(diǎn),但也有風(fēng)險(xiǎn),品牌的延伸絕非朝夕之功。