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“我可以不吃飯,但不可以沒有手機,不然我會崩潰的。”、“我手機里的各種軟件應用你都可以刪,但微信你不能刪,不然我會瘋掉的!”
這是上海卓躍營銷咨詢策劃傳播機構模擬的一個對話,雖然有些夸張,但由此可見微信的魅力和“毒性”。你也許在笑?真的夸張嗎?呵呵,也許你就是深更半夜鉆被窩發微信的那一部分,也許你就是兩眼一睜不往廁所跑而是先打開微信看有沒有人“點贊”者之一
據一個剛剛發布的關于微信使用者調查的信息披露,平均微信用戶每十五分鐘會不由自主地打開微信,要么閱讀微信群、要么查看微信朋友圈,再或者與朋友對話等等,幾乎達到了人人成癮的地步。這也反映了微信在每個智能手機用戶手中和心中的份量,在全民微信的時代,如此的一塊陣地,如果你不去抓住它而把資源白白浪費掉,某種意義上你就是在“犯罪”
那么,微信營銷究竟該怎么玩呢?目前凈水行業內的微信都玩的怎么樣呢?最近一段時間上海卓躍咨詢策劃團隊一直在觀察和研究凈水行業的微信運營,就跟蹤的結果看,整體態勢并不樂觀,真正微信運營得好的機構確實是凡善可陳。今天上海卓躍咨詢策劃機構就跟大家掰扯掰扯。
運營較好的三類官方微信各有特點
目前在運營的微信,整體效果比較好的不是特別多,如果按屬性分,大致可以作這樣的劃分:
第一類是媒體性質的官方微信。比如《直飲水時代》(Zys365)、《凈水行業經銷商聯盟》、《凈水論壇》(Jslt2013)、水網,目前運營得稍微好一些。這四家官方微信整體以媒體性質為主導,但又各有特色。比如“直飲水時代”更新頻率高,內容比較豐富,原創也多,媒體性質明顯。“凈水行業經銷商聯盟”聚焦于凈水經銷商和代理商等渠道商媒體,亦擁有不少粉絲。“凈水論壇”是一個綜合媒體,尤其最新采編了不少視頻,有其媒體特色。水網微信背后依托網站,轉載其他傳統媒體內容比較多。
第二類是企業級官方微信。像水麗、開能健康家用設備(Canature2013)、怡口等等企業的官方微信做得比較好。一是它們更新頻率比較高,二是原創內容多,三是不跟風,四是微信閱讀量大,且轉載收藏數量高。像水麗凈水機的官方微信,幾乎每次更新都有數百上千人次的閱讀量,個別高質量的策劃一篇文章能達到上萬人次閱讀,而且涉獵內容比較廣泛,除了具有企業官方微信的功能外,還具有了一定意義上開放性的較強的媒體屬性,并成為凈水營銷人學習提升的陣地。
第三類是協會級官方微信。目前協會級官方微信開通的還比較少,目前浙江凈水設備協會、安徽凈水協會開通了官方微信,安徽凈水協會的微信運營活躍度還不錯。
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