陶瓷十大品牌(http://www.czjinlu.com/ )建設明星代言、多子多福的品牌理念及品牌評選活動反應出品牌建設的浮躁情況，而事實上享譽國內(nèi)外的知名品牌是更加注重消費者的認可、認知。因此，品牌建設需丟掉浮華。

在市場的競爭中，品牌的作用日益突現(xiàn)，目前我國市場上運作的陶瓷十大品牌超過6000個，品牌作為市場競爭的重要焦點和勝負籌碼為眾多陶瓷企業(yè)的共識。但品牌建設非一日之功，許多陶瓷企業(yè)表現(xiàn)出在品牌建設中的浮躁癥情況。單就品牌而言，浮躁表現(xiàn)為三大現(xiàn)象。
第一，明星代言
陶瓷十大品牌建設浮躁的表現(xiàn)最常見的就是明星代言，現(xiàn)在，越來越多的陶瓷企業(yè)通過明星的人氣和影響力，帶動并提升陶瓷十大品牌的市場知名度和美譽度，也是雙贏之舉。但問題是，明星代言成風，折射出陶瓷業(yè)品牌建設的浮躁，更反映出越來越多的陶瓷企業(yè)認識到品牌的價值和重要性，這對行業(yè)發(fā)展是一個可喜的進步。明星代言是一柄雙刃劍，且只是一種表象，更多的還需要陶瓷企業(yè)在品牌建設的其他方面，如品質(zhì)、創(chuàng)新、管理、營銷等方面傾注更多的心血。
第二，多子多福”的品牌理念
多子多福”的品牌理念，就是某些陶瓷企業(yè)推出了多品牌戰(zhàn)略，幾個品牌、甚至十幾個品牌的現(xiàn)象。雖能帶給企業(yè)短期的利益收獲，但從長遠來說，并不利于陶瓷十大品牌的持續(xù)發(fā)展甚至打造國際知名品牌。并且品牌間的市場定位有沖突，系出同門卻為爭奪市場而反目，多品牌稀釋了企業(yè)的有限資源。多品牌戰(zhàn)略，只是讓陶瓷業(yè)在熱鬧的華麗背景下，獲得曇花一現(xiàn)的榮譽。

第三，品牌評選
第三個反應出陶企品牌浮躁癥的是各式各樣的品牌評選活動，各種品牌稱號與榮譽滿天飛，品牌價值更是水漲船高，與時俱進。這當中“周瑜打黃蓋”的游戲規(guī)則，更令陶瓷企業(yè)無奈和彷徨，以致讓企業(yè)發(fā)出“品牌是什么?神馬都是浮云”的慨嘆。而事實上享譽國內(nèi)外的知名品牌，并不是哪家機構評選出來的，而是消費者的認可、認知，這才是建設品牌的王道。
那么，面對目前市場競爭中出現(xiàn)的不好的品牌浮躁現(xiàn)象，企業(yè)應該怎樣踏實的做好品牌建設呢
品牌建設需丟掉浮華
陶瓷企業(yè)為推進品牌建設，提升品牌知名度和影響力，在品牌營銷上更是煞費苦心，積極創(chuàng)新。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的綜合體現(xiàn)，品牌競爭是市場競爭的至高階段。品牌的建設需要時間的積淀，持之以恒是不變的信念;品牌還需要營銷的增值，日積月累是不變的追求;陶瓷企業(yè)應祛除浮躁，丟掉浮華，扎實推進品牌大廈一磚一瓦的建設和打造。