包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。上海奕楠設(shè)計融入了包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。

顏色正在包裝設(shè)想中擁有尤其主要的位置。正在合作強烈的貨物市面上，要使貨物存正在顯然差別于其余貨物的聽覺特色，更富饒引誘消耗者的魔力，安慰和指導(dǎo)消耗，以及加強眾人對于品牌的回憶，這都離沒有喜形于色色的設(shè)想與使用。

阿曼顏色學(xué)內(nèi)行大智浩，曾對于包裝的顏色設(shè)想做過深化的鉆研。他正在《顏色設(shè)想根底》一書中，曾對于包裝的顏色設(shè)想提出如次八點請求：

1.包裝顏色是否正在合作貨物中有分明的辨認(rèn)性;

2.能否很好地意味著貨物形式;

3.顏色能否與其余設(shè)想要素融洽一致，無效地示意貨物的質(zhì)量與份量;

4.能否為貨物購置階級所承受;

5.能否是較高的明視度，并能對于文字有很好的烘托作用;

6.單個包裝的成效與多個包裝的疊放成效如何;

7.顏色正在沒有同市面，沒有同排列條件能否都充溢生氣;

8.貨物的顏色能否沒有受顏色治理與印刷的制約，成效如一。

該署請求，正在貨物包裝的顏色設(shè)想的理論中無疑都是符合實踐的。隨著消耗需要的多樣化、貨物市面的細(xì)分化，對于品牌包裝設(shè)想的請求，也越來越嚴(yán)厲和詳細(xì)興起。為了更精確封建主宰沒有同品種貨物包裝顏色設(shè)想的沒有同請求，咱們能夠?qū)⑸�涯消耗品區(qū)分為三大種類，辨別提精彩彩設(shè)想的詳細(xì)請求：

第一類，奢靡品。如化裝品中的低檔花露水、香皂以及男性用衣飾品等;女性用如風(fēng)煙、酒類、初級蜜餞、巧克力、異國格調(diào)珍貴畜產(chǎn)等。這種貨物尤其請求共同的共性，顏色設(shè)想需求存正在特別的氛圍感和低價、珍貴感。相似法國低檔花露水或者化裝品，要有奧秘的魔力，可想而知的氛圍，顯現(xiàn)出巴黎的浪漫格調(diào)。這類貨物沒有管包裝體型或者顏色都應(yīng)設(shè)想得文雅小氣。再如，男子漢癖好的威士忌，包裝設(shè)想要有18百年法國大公生涯的特別氛圍，風(fēng)煙包裝設(shè)想請求有一種大公的氣質(zhì)感。健牌特(KENT)風(fēng)煙的香煙盒遍體為紅色，一座紅色的古城建屹立正在一片紅色之中，再配以金光芒煌的“KENT”牌子，會使人遐想起陳舊的城建里的大公生涯。駱駝牌(CAMEL)風(fēng)煙盒的底色是淺黃色，隱喻狹小的大漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹專人陳舊的西方，給人一種奧秘的和原始的覺得。這類貨物的包裝都應(yīng)給人一種低價名牌的覺得。國際的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也正在設(shè)想上開端向國內(nèi)名牌看齊。

其三類，日常生涯所需的藥品，相似罐子、糕干、調(diào)味品、雀巢咖啡、祁紅等。這類貨物包裝的顏色設(shè)想應(yīng)具有零點特色：(1)惹起消耗者的物欲感;(2)要刻意一般貨物抽象，如礦瀑布包裝采納天藍(lán)色，使眼色涼快和純潔，并用全通明的塑料瓶，充足顯現(xiàn)貨物的特色。眼前國際這一類型的貨物以廣東的藥品、乳酪、礦瀑布等較為順利。

第二類，上海奕楠設(shè)計認(rèn)為群眾化貨物，如中高檔化裝品、香皂、保健防護(hù)必需品等。這類貨物定坐落群眾化市面，其包裝顏色設(shè)想請求：(1)要顯現(xiàn)出易于親熱的氛圍感;(2)要體現(xiàn)出貨物的優(yōu)良感;(3)能使消耗者正在長工夫內(nèi)區(qū)分出該品牌

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