在日化瓶包裝領域，隨著技術水平的提高，人們對化妝品瓶的要求越來越高。作為時尚消的費品，化妝品不僅要依靠功效打開市場，更需要優(yōu)質及高科技的包裝材料來提升其身價。隨著中國消費者購買力的增強，國內化妝品生產商越來越在化妝品包裝上下功夫，以此吸引消費者。新的塑料材料的應用逐步演變成為化妝品行業(yè)完善現有產品、推出新品的一種方式。包裝發(fā)展逐漸凸現出個性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術新工藝的引入與應用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加化妝品瓶受到市場的歡迎。在中國加入WTO以后，全球品牌經營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。