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上架日期： 2025年7月5日瀏覽量： 15次

贛州飾品潮玩貨架多元化布局、精品展柜設計

產品價格：￥500（人民幣）

規格：1030*360*2950mm

發貨地：廣東廣州市

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廣州莫凡貨架有限公司

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商品詳情

贛州飾品潮玩貨架多元化布局、精品展柜設計
要論今年新消費領域的兩樣東西，除了黃金，就是LABUBU。但潮玩“頂流”泡泡瑪特則將兩者進行了結合，當所有的人目光都集中在盲盒上時，泡泡瑪特已經官宣進軍珠寶領域，成立獨立珠寶品牌POPOP，并在半個月時間內，在上海恒隆和北京國貿分別開出了兩家POPOP珠寶店，高調闖進奢侈品牌商圈。其中北京國貿店開業不到一周，LABUBU、Hirono、MOLLY等爆款系列已出現斷貨，包裝盒甚至一度緊張到需要緊急補貨。
千元飾品IP溢價背后，泡泡瑪特是如何將情緒價值轉化成真金白銀的？潮玩巨頭的野心，為何是珠寶？泡泡瑪特進軍珠寶領域看似冒險，實則是深思熟慮的戰略選擇。2024年，盡管泡泡瑪特營收達131.2億元（同比增長102%），但盲盒收入占比仍超60%，單一產品結構帶來的風險，迫使泡泡瑪特加速多元化布局。據相關數據顯示，珠寶行業平均毛利率達40%-60%，遠超潮玩行業的30%-35%。以周大福2024年財報為例，其IP聯名產品溢價能力較普通產品高出50%。

贛州飾品潮玩貨架多元化布局、精品展柜設計
泡泡瑪特顯然意識到，擺脫盲盒依賴癥成為首要任務，如果僅停留在玩具形態的IP開發，難以突破價值天花板。另外，2024年泡泡瑪特四大頭部IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY）均實現超10億元營收，則為IP商業化提供了堅實基礎。截至2024年底，泡泡瑪特中國內地累計注冊會員達4608.3萬人，會員貢獻銷售額占比92.7%，復購率49.4%，構成了珠寶業務的核心客群。在去年業績交流會上，管理層透露：會員中購買2個及以上IP的比例持續上升，消費從盲盒延展至積木、衍生品等多品類。
正如POPOP上海首店開業當天，泡泡瑪特創始人王寧到場站臺剪彩，并在發言中強調的一樣：“我們希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類。”因此，進軍珠寶領域是泡泡瑪特擺脫單一標簽的關鍵布局。更深層次看，珠寶業務是泡泡瑪特IP價值變現的關鍵延伸。相比盲盒產品，珠寶首飾具有更高的實用性和保值屬性，能夠將IP價值從“收藏玩具”升級為“日常佩戴”+“情感寄托”+“輕資產”的綜合載體。

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