包裝不僅具有保護商品的機能，同時也是一種廣告媒介.然而許多組織沒有憊識到包裝的媒介作用，至今我國還有很多商品是以一張牛皮紙或一般報紙糊成的紙袋包裝的.好一點的有一只極薄的一次性消費塑料袋.稍加注意，就可發(fā)現(xiàn)，中外合資或外商獨資，或廣州、廈門一帶的商品，無論大大小小，包裝都很講究，讓人感覺很高檔。例如，潮州蜜餞廠的產(chǎn)品包裝精良、美觀、潔凈，即使是50元的小商品，都是雙層塑料袋包裝.袋上印有商標(biāo)、廠名.而且袋內(nèi)時常會有一張小條子：“謝謝惠顧.并敬請向潮州蜜餞廠就本產(chǎn)品提供寶貴意見。”這個融產(chǎn)品廣告、公關(guān)廣告在內(nèi)的小條子，使人感到親切而難忘.相比之下，以一張普通的牛皮紙來包裝高檔衣料，實在是喪失了極好的廣告機會。
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      包裝的廣告意義主要體現(xiàn)在這幾個方面:第一，商品對包裝具有依賴性.即使是優(yōu)秀的商品，若裝在設(shè)計不良的包裝盒中，商品本身的可信度也會降低;相反，當(dāng)商品本身性質(zhì)相似時，包裝的良雋足以左右銷路。第二，包裝具有移動性。我們經(jīng)常可以在大街上、車站、商場看到那些帶著一流店包裝袋或名產(chǎn)品袋而神氣十足的人.實際上，他們正在替這家店、這家廠子作活動廣告。另外，高檔包裝袋還能滿足人們渴望富裕、顯示優(yōu)越的欲望，第三，包裝與商品具有協(xié)調(diào)性。同類產(chǎn)品。由于包裝使人們可以區(qū)別不同廠家、不同商標(biāo)的產(chǎn)品.人們往往在消費的同時，從包裝中了解到廠家的名稱和商標(biāo)。假如組織忽視包裝的廣告作用，等于放棄了一個簡單而有效的宣傳機會和途徑。

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