你好，我是小林。最近商家朋友們不斷問(wèn)如何提高店鋪的權(quán)重、商品的權(quán)重、補(bǔ)給權(quán)等。仔細(xì)研究后，今天和大家談?wù)勲娚蘙權(quán)重]！
一、如何理解權(quán)重
說(shuō)到加權(quán)，很多商人也很難說(shuō)出明確的概念和定義。因?yàn)椋�與關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)或商品質(zhì)量分?jǐn)?shù)不同，可以提出比較明確的計(jì)算方法或數(shù)字進(jìn)行測(cè)量和比較。所以很多商家朋友認(rèn)為權(quán)重比較“玄妙”和“深”兩個(gè)詞。事實(shí)上，加權(quán)并沒(méi)有給出衡量比較的具體分?jǐn)?shù)，但其影響貫穿了我們店鋪運(yùn)營(yíng)的所有部分。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，“權(quán)重”是電子商務(wù)行業(yè)的總稱(chēng)，主要用于評(píng)估平臺(tái)獲得商品流動(dòng)的能力。請(qǐng)注意這句話(huà)中的關(guān)鍵詞“流量獲取”。那么你們也可以這樣理解。所有與商品流動(dòng)獲取相關(guān)的鏈接都包括權(quán)重。因此，我們提及如何提高xx權(quán)重，特別是如何提高和優(yōu)化流量門(mén)戶(hù)的權(quán)重。流量入口對(duì)總權(quán)重的影響也不同。當(dāng)然，不同流量門(mén)戶(hù)的相應(yīng)權(quán)重之間也有密切的關(guān)系和相互影響。
，拼寫(xiě)多的話(huà)，什么流量入口會(huì)關(guān)閉權(quán)重？
目前，拼多多平臺(tái)有類(lèi)別、自然搜索、場(chǎng)景宣傳、搜索宣傳、平臺(tái)活動(dòng)等5個(gè)主要流量門(mén)戶(hù)。分別對(duì)應(yīng)于類(lèi)別權(quán)重、自然搜索權(quán)重、場(chǎng)景權(quán)重、搜索權(quán)重和活動(dòng)權(quán)重。類(lèi)別權(quán)重、自然搜索權(quán)重、活動(dòng)權(quán)重包括在我們通常說(shuō)的商品權(quán)重中，場(chǎng)景權(quán)重和搜索權(quán)重包括在我們通常說(shuō)的促銷(xiāo)權(quán)重中。
1、類(lèi)別權(quán)重
類(lèi)別權(quán)重的獨(dú)立性相對(duì)較弱。也就是說(shuō)，在整體權(quán)重方面，其影響力不大，但對(duì)提高商品權(quán)重的影響值得我們關(guān)注。
影響類(lèi)別權(quán)重的因素主要是商品整體維度的GMV值。也就是說(shuō)，商品是昨天/最近3天/最近7天/最近15天持續(xù)的GMV總量，包括搜索交易、宣傳交易、活動(dòng)交易、多邊交易等。
一般來(lái)說(shuō)，最近一天GMV值越高，權(quán)重越高。特別是大類(lèi)別的情況下，每小時(shí)GMV的產(chǎn)值排名有很大的變動(dòng)，因此短期內(nèi)可以提高商品產(chǎn)值，類(lèi)別加權(quán)值也會(huì)提高。實(shí)際上，最近3天GMV產(chǎn)值高的話(huà)，類(lèi)別權(quán)重也高。再次，最近7日和最近15天，GMV的產(chǎn)值對(duì)類(lèi)別的權(quán)重沒(méi)有太大影響，但產(chǎn)生了一定的影響。因此，要想提高類(lèi)別的權(quán)重，就必須使最近一周的GMV產(chǎn)值在同類(lèi)中具有競(jìng)爭(zhēng)力。
2、自然搜索權(quán)重
自然搜索權(quán)重的獨(dú)立性相對(duì)較強(qiáng)，自然搜索權(quán)重的增加直接影響商品和店鋪的整體權(quán)重。提高自然搜索權(quán)重的最基本前提是同類(lèi)商品中商品的質(zhì)量和價(jià)格要有競(jìng)爭(zhēng)力。其次，要注意標(biāo)題和商品屬性及關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性。當(dāng)然，如果關(guān)鍵詞累積的GMV產(chǎn)值高，自然搜索權(quán)重也很容易提高。3、活動(dòng)權(quán)重活動(dòng)權(quán)重的獨(dú)立性也很強(qiáng)。要想迅速提高商品的權(quán)重，最快的方法就是提高活動(dòng)的權(quán)重。也就是說(shuō)，積極參與平臺(tái)活動(dòng)，提高活動(dòng)中產(chǎn)品的單位暴露銷(xiāo)售額。可以通過(guò)主頁(yè)/正選委/豎條進(jìn)行有限的折扣沖刺，也可以通過(guò)/check活動(dòng)資源進(jìn)行付費(fèi)宣傳，快速制作GMV。
4、場(chǎng)景權(quán)重
權(quán)重獨(dú)立性強(qiáng)，直接影響因素是商品的質(zhì)量點(diǎn)。從官方商品暴露量=銷(xiāo)售*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率*綜合價(jià)格來(lái)看，商品的質(zhì)量部分由商品的點(diǎn)擊率、銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)化率驅(qū)動(dòng)。
5、搜索權(quán)重
權(quán)重獨(dú)立性強(qiáng)，權(quán)重的影響因素主要是關(guān)鍵詞質(zhì)量點(diǎn)。重點(diǎn)是提高核心關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性分?jǐn)?shù)、創(chuàng)意質(zhì)量分?jǐn)?shù)、買(mǎi)家體驗(yàn)分?jǐn)?shù)，即曝光率、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率。還要保證宣傳消費(fèi)的均勻性和穩(wěn)定性。
從對(duì)搜索權(quán)重和場(chǎng)景權(quán)重的說(shuō)明可以看出，場(chǎng)景和搜索權(quán)重的增加偏離了點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化。因此，要想提高權(quán)重，可以使用多創(chuàng)意地圖或優(yōu)化主地圖來(lái)提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，提高宣傳關(guān)鍵詞與產(chǎn)品標(biāo)題和屬性之間的高度相關(guān)性，熟練使用分時(shí)折扣，重點(diǎn)選擇點(diǎn)擊率高的時(shí)間安排。宣傳初期不要選擇大使烈士，先選擇與產(chǎn)品有高度關(guān)聯(lián)性的定語(yǔ)/長(zhǎng)尾詞，避免與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，加快質(zhì)量提高。
做電商運(yùn)營(yíng)需要很多時(shí)間和精力。不僅要重視細(xì)致的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，還要重視各運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)。此外，還需要了解適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)規(guī)則和運(yùn)營(yíng)知識(shí)，并使用輔助工具提高運(yùn)營(yíng)效率。例如，在設(shè)計(jì)master和creative  map時(shí)，可以使用一些商品優(yōu)化工具，付費(fèi)促銷(xiāo)時(shí)可以使用一些促銷(xiāo)優(yōu)化工具等。