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2.針對性強。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，抓住所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對策。

3.可操作性強。編制的策劃書是要用戶指導(dǎo)營銷活動，其可 操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意，再好業(yè)務(wù)任何價值。不易于操作，必然要耗費大量人、財、物，管理復(fù)雜，顯效低。

4.創(chuàng)意新穎。要求策劃的“點子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。

二、擬定策劃方案的步驟發(fā)光店招

連鎖經(jīng)營營銷策劃方案的擬定，應(yīng)依照下列步驟進行：

1.確定目標主題。將策劃的目標主題確定于一定時空范圍之內(nèi)，力求主題清晰，重點突出。

2.收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集信息資料。

3.調(diào)查市場態(tài)勢。圍繞目標主題，進行發(fā)光店招全面的市場調(diào)查，掌握第一手資料。

4.整理資料情報。綜合市場調(diào)查的第一手資料片和現(xiàn)成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。

5.提出具體創(chuàng)意。根據(jù)實際需要，提出有關(guān)營銷策劃的新的創(chuàng)意。

6.選擇可行方案。將符合目標主題的創(chuàng)意，變成具體的執(zhí)行方案。

7.制定實施細則。根據(jù)選定的方案把各功能部門和任務(wù) 加以詳細分配，分頭實施，并按進度表與預(yù)算表進行監(jiān)控。

8.制定檢查方法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查方法和評估標準。

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刷墻廣告的寫作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒；因為他們深知微妙的差異都有可能影響整體廣告質(zhì)量鑒于以上思考，以及曾經(jīng)的實操經(jīng)驗（服務(wù)中國移動時，偶爾也寫過一兩條刷墻廣告），發(fā)光店招我總結(jié)4條刷墻廣告寫作方法：1. 直訴利益點：品牌給我?guī)�來什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當?shù)臄⑹嘛L格，強烈的利益關(guān)聯(lián)，讓觀者足夠了解到產(chǎn)品的利益點，發(fā)光店招以及產(chǎn)品所帶來的好處。2. 煽動性動詞：強調(diào)行動的即時性；利用煽動性詞匯，可以刺激受眾行動。會激發(fā)出更強烈的購買渴望可以促使受眾行動的欲望，強調(diào)行動的即時性。3. 干脆利落句式：一個核心賣點；一般情況下，刷墻廣告也就15字之內(nèi)，表達出核心賣點。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，發(fā)光店招又有利益點，如同打油詩句一樣。4. 增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫作基礎(chǔ)之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。 
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