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傳統戶外廣告增長乏力,數字戶外廣告實現快速增長
隨著互聯網及電子計算機技術對居民生活方式的影響逐漸深入從“農業學大寨、工業學大慶”到“大家一條心,共建新農村”,從“勤勞四方,齊心協力奔小康”到“既要金山銀山,又要綠水青山”,從“科學技術是第一生產力”到“創建和諧社會”,傳統媒體媒介(包括報紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小,這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數字戶外媒體的發展為媒體行業發展提供了契機。
根據CTR數據顯示,2018年國內傳統戶外廣告收入下降14.2%,傳統戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中,數據及多媒體服務行業廣告支出下滑較快,為-51.7%;娛樂及休閑領域,體育用品及服務在戶外廣告領域支出下滑較快。為-41.90%;在交通領域,交通板塊廣告支出降幅最大,為-14.9%。
而數字廣告業務則呈現快速增長趨勢,改變路邊墻體廣告的粗放、低檔的涂料施工形式,采用其他更加醒目、美觀的有創意性的先進形式包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現較快增長。
多以直營經營為主
★30多年來,星巴克對外宣稱其整個政策都是:堅持走公司直營店,在全世界都不要加盟店。
但是,也有質疑觀點認為,我們無法避免問題發生,但我們始終努力屏蔽重復問題發生。美達墻體廣告真誠用心為您服務,只為讓客戶更省心在星巴克與世界各地企業的這幾種合作模式中,星巴克不占股份而只是純粹授權經營的模式在本質上就是一種加盟的經營模式。對此,徐光宇表示,星巴克在某一個國家或某一個地區,比如新加坡、北京(授權經營星巴克在中國華北地區的市場)等,尋找一個比較有實力的大公司進行授權合作,雙方是合作的關系,這種方式不屬于平常所說的加盟連鎖。
★事實上,星巴克的直營路子更多地體現在另外一個層面:星巴克合資或授權的公司在當地發展星巴克咖啡店的時候,"頑固"地拒絕個人加盟,當地的所有星巴克咖啡店一定是星巴克合資或授權的當地公司的直營店。充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。可以預見的是
業內人士分析說,如果星巴克像國內多數盟主那樣采用"販賣加盟權"的加盟方式來擴張,它的發展速度肯定會比現在要快得多。當然,也不一定比現在好得多。