平頂山葉縣墻體掛布廣告河南葉縣柳工 墻體廣告的表現形式

平頂山葉縣墻體掛布廣告河南葉縣柳工 墻體廣告的表現形式

時代進步、經濟發達，再次之是藍色。象紅色與黃、綠、藍色相差在 0.5 元 / ㎡左右 , 紅與白色相差在 1 元 / ㎡并沒有完全把舊式的媒體淘汰掉，反而給了一些舊式媒體更多的空間。很多農村從一個人煙稀少、只見樹木的地域變成人流量更高，更加繁榮的地區，這里所增加的不單單是普通的老百姓，而且還有很大部分是極具消費潛力的中高消費階層。受眾群擴大了，同時又沒有太大的外來競爭威脅———在種種有利的條件下，墻體掛布廣告惟一出現在觀眾眼前的“墻體廣告”，就變得效率非凡了。

廣告經常反應一個城市的繁榮程度，也正是因為這樣，標語式的“墻體廣告”因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介現今只能在農村才可以找到了。

“墻體廣告”給人的感覺是比較低檔、墻體掛布廣告缺乏公信力的，通常只有賣農村用品的廠商如飼料廠商才會使用。特別是在現今媒體不斷出新的情況下，一般的客戶是絕對與“墻體廣告”劃清界線的。但其實，企業這種拒絕“墻體廣告”的態度可能是一個錯誤的決策。

中高端消費者加入“墻體廣告”的受眾隊伍

平頂山葉縣墻體掛布廣告河南葉縣柳工 墻體廣告的表現形式

由于村莊在地理劃分上相對較小，根據我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的墻體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。

其二，單純的發布環境。

一面墻只發布一個墻體廣告，廣告環境單純，干擾度小。在逐漸拓寬著農民的視野，在“家電下鄉”、“汽車下鄉”的道路上起著航標燈的作用，是一種從農民中來、在到農民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利。

其三，較強的針對性。

我們對調查的53塊墻體廣告進行了內容分析，發現地方性服務產品最多墻體掛布廣告，占被調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出，墻體廣告具有較強的針對性，發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品；并且墻體廣告作為農村墻體掛布廣告少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。

平頂山葉縣墻體掛布廣告河南葉縣柳工 墻體廣告的表現形式
農村墻體廣告的未來發展趨勢 從“農業學大寨、工業學大慶”到“大家一條心，共建新農村”，從“勤勞四方，齊心協力奔小康”到“既要金山銀山，又要綠水青山”，廣告版式的復雜與簡單也決定著價格的高低，客戶樣稿的版式決定價格，版式越復雜，相對價格稍高，反之價格稍低從“科學技術是di一生產力”到“創建和諧社會”，這些墻體標語是中國30年留下的歷史足跡。人們或許會問：在資訊日益發達的今天，墻體廣告在農村還有市場嗎？結果無疑是肯定的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，墻體掛布廣告墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。與廣告發布者的整體發布目的、理念和廣告檔次、品位等進行優化組合，充分考慮環境問題，使環境與廣告有機地、和諧地結合，提高對受眾視覺的沖擊力可以預見的是，墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，它也將為我國新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，在更遠的將來，墻體會逐漸被其它的戶外媒介（如廣告牌等）所取代，到那個時候，墻體廣告也就完成了它的歷史使命，墻體掛布廣告方才可以退出歷史舞臺。但是這個過程還需要時間。 
刷墻廣告的寫作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒；一面墻只發布一個墻體廣告，廣告環境單純，干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利鑒于以上思考，以及曾經的實操經驗（服務中國移動時，偶爾也寫過一兩條刷墻廣告），我總結4條刷墻廣告寫作方法：1. 直訴利益點：品牌給我帶來什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當的敘事風格，強烈的利益關聯，讓觀者足夠了解到產品的利益點，以及產品所帶來的好處。2. 煽動性動詞：強調行動的即時性；利用煽動性詞匯，可以刺激受眾行動。墻體掛布廣告可以促使受眾行動的欲望，強調行動的即時性。3. 干脆利落句式：一個核心賣點；一般情況下，刷墻廣告也就15字之內，表達出核心賣點。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，又有利益點，如同打油詩句一樣。墻體掛布廣告4. 增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫作基礎之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。 


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