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戶外墻體媒體既是沿線環境的一部分，同時又以周圍環境為背景。周圍環境直接決定了其傳播效果，同時環境因素也直接豐富了戶外墻體廣告的表現手段，利用環境因素配合創意達到想要的效果，使廣告能從環境中“奪目而出”，可獲得很高的廣告到達率。在具體創意時，廣告畫面既要與環境保持必要的和諧，又要形成必要的反差，若偏廢其一，都會沖淡廣告的視覺效果與訴求力。,墻體廣告在表現形式上，為追求單純簡潔的廣告版面效果，墻體廣告創意設計要具有明晰的符號形式，要把銷售語言轉化為圖形語言，并具審美的內涵與外延。墻體廣告應善于發現生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷，善于對生活中不經意閃光點進行發掘、整理，使戶外墻體廣告通過圖形讓人們加強溝通與理解，令人回味。

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