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墻體廣告制作簡單,雖然墻體廣告作為獨(dú)立的媒體形式已客觀存在,但是行業(yè)運(yùn)作仍相當(dāng)落后,廣告制作人員提個(gè)油漆桶,拿著宣傳板在各地涂抹就完成了墻體廣告的現(xiàn)象還很常見。有相當(dāng)數(shù)量的墻體廣告還處在粗制濫造、水平較低的狀態(tài),如顏色易褪、字體不規(guī)范、墻面不整潔,甚至出現(xiàn)錯(cuò)別字和違法廣告等現(xiàn)象,很多墻體廣告涂刷在已坍塌損壞的農(nóng)舍,甚至是臟亂不堪的豬圈上,既損害企業(yè)和品牌形象,給人造成產(chǎn)品質(zhì)量低劣的感覺,又在一定程度上破壞了當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和文化環(huán)境,造成視覺污染。色彩本身具有很強(qiáng)的視覺沖擊力,是廣告產(chǎn)生視覺沖擊和藝術(shù)感染的重要來源,它具有先聲奪人的視覺沖擊,是快速獲取受眾人群的一種重要視覺表現(xiàn),目前墻體廣告在色彩運(yùn)用上并沒有太多的變化,多以紅、藍(lán)底白色字為主,也有黃色+綠色底的表現(xiàn)形式,總的來說,墻體廣告在整體畫面上應(yīng)遵循不超過三種顏色的規(guī)律,讓顏色沖擊來的更猛烈些吧。
戶外墻體廣告可以幫助餐飲企業(yè)更全地展示產(chǎn)品特色。餐飲行業(yè)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的“色”、“香”、“味”,戶外廣告雖不能將真實(shí)的食物味道傳遞給消費(fèi)者,卻能通過色彩鮮明的畫面為品牌在消費(fèi)者心中留下美的一印象。同時(shí),技術(shù)的進(jìn)步讓數(shù)字戶外廣告得以發(fā)展,具有“動(dòng)態(tài)效果+聲音”的戶外廣告能夠幫助餐飲品牌更好地表現(xiàn)其產(chǎn)品特色。墻體廣告向消費(fèi)者們揭示了一個(gè)秘密:只要有皇堡出現(xiàn),在它的背后都藏了一個(gè)麥當(dāng)勞的巨無霸漢堡。國內(nèi)餐飲行業(yè)大多喜歡請代言人做宣傳,戶外墻體廣告+鮮肉明星帶來的流量能夠幫助餐飲行業(yè)更快達(dá)成營銷目的。品牌和流量明星聯(lián)手收割消費(fèi)者的“少女心”早已不是什么新鮮事,這一點(diǎn)在餐飲行業(yè)也不例外。國內(nèi)餐飲品牌如麥當(dāng)勞、肯德基,都傾向于請易烊千璽、王俊凱、朱一龍等新生代明星作為代言人,他們在流量與聲量上,已經(jīng)毋庸置疑,任何品牌代言與商業(yè)價(jià)值的拓展,總能在社交平臺上掀起“滔天巨浪”。
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