近半年，農村網民規模的增長速度為5.8，略高于城鎮。現在三四線農村的物流已經超過一二線城市，電商大戰的下一個主戰場就是農村。以淘寶、京東為首的電商早就告訴鄉鎮人民，“生活要想好，趕緊上淘寶”。京東方面，據說今年采銷們都在研究，四到六線城市青睞什么品牌。甚至為了渠道下沉，京東將在選品上針對不同區域進行選擇。經過培訓的大批快遞員被派到鄉村，目前已有 145 名配送員工“下鄉”，獨立負責一個區縣的配送工作。