權(quán)利性

“.商標”僅面向持有商標證明或商標申請的個人、企業(yè)或組織申請注冊，確保每一個“.商標”持冊人對應一個真實的商標產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，“.商標”的權(quán)利變更是跟隨網(wǎng)下商標變更而變化，當網(wǎng)下商標權(quán)利失效時，“.商標”的權(quán)利也隨之失效。

可信性

“.商標”持有人的網(wǎng)下商標信息可在商標注冊、商標申請受理國/地區(qū)/區(qū)域性經(jīng)濟組織/馬德里指定成員國的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)或在“.商標”注冊管理局官網(wǎng)上查詢，有效保證“.商標”持有人身份的真實性，擁有“.商標”后使注冊人在網(wǎng)上得以建立特定商標名稱與特定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的固定聯(lián)系，從而保證消費者與用戶能夠在網(wǎng)上搜索及接受到準確的來源信息。同時有效保證“.商標”注冊人在網(wǎng)上所提供產(chǎn)品與服務信息的可信度。

標識性

“.商標”是網(wǎng)下商標持有人在網(wǎng)上提供給用戶，消費者可以通過自己的品牌標識、商標名稱在互聯(lián)網(wǎng)上進行識別，搜索商品與服務信息，是商標持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上具明確，強烈的網(wǎng)絡(luò)品牌商標標識。

根據(jù)注冊規(guī)則，“.商標”必須指向與注冊內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁或信息，可以用于商品、商品包裝或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中使用。

防御性

“.商標”將網(wǎng)下的品牌商標延伸擴展至全球互聯(lián)網(wǎng)上廣泛使用與推廣，對網(wǎng)下已有商標起到有效的防御與保護作用，作為商標有效的使用證明，減少網(wǎng)下商標爭議，作為商標維權(quán)的有力證據(jù)，達到有效阻止品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇搶注、盜用，侵權(quán)，仿冒所帶來的負面影響、避免聲譽受損，經(jīng)濟損失或因維權(quán)爭議付出的訴訟成本。

唯一性

互聯(lián)網(wǎng)上不受網(wǎng)下商標在注冊與使用時有地域性，國別性、行業(yè)性的限制，互聯(lián)網(wǎng)遵循一個域名對應一個IP地址的注冊原則，“.商標”一旦取得，持有人將成為全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上唯一擁有此“.商標”名稱的注冊人，其他任何人無法注冊、使用相同的“.商標”，其唯一性不因地域與空間的改變而改變，享有全球互聯(lián)網(wǎng)上獨立專用權(quán)，受法律保護。

排他性

基于互聯(lián)網(wǎng)特性，一個IP地址對應一個域名，同名，不同類別的網(wǎng)下商標所有人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上不再可以同時擁有名稱一致的“.商標”，此外“.商標”的注冊方式，遵循互聯(lián)網(wǎng)域名慣常采用的注冊方式，即采取先到先得的注冊方式，綜上因素擁有網(wǎng)下商標并不意味一定能成功注冊網(wǎng)上“.商標”。

資源性

“.商標”是互聯(lián)網(wǎng)上具品牌商標標識性的地址資源，是網(wǎng)下商標持有人在互聯(lián)網(wǎng)上重要的無形資產(chǎn)。

安全性

“.商標”注冊規(guī)則嚴格遵循國際互聯(lián)網(wǎng)地址與數(shù)字資源分配機構(gòu)（ICANN）對通用頂級域名的各項技術(shù)要求，確保域名正常解釋與運行。

公信力

“.商標”注冊規(guī)則嚴格遵循國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）有關(guān)對國際通用頂級域名注冊規(guī)則要求， 域名注冊管理局自身也設(shè)置了嚴格的注冊要求，針對“.商標”注冊與使用所產(chǎn)生的爭議，由第三方爭議解決機構(gòu)“亞洲域名爭議解決中心”依據(jù)相應爭議解決政策進行解決。

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