DISNEY驗廠輔導/迪士尼驗廠咨詢/迪士尼公司的這10年,創造擴張神話
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      迪士尼的這10年,創造擴張神話

      最近,相信大家都看到迪士尼收購福克斯大部分資產的消息,不由感嘆近年來迪士尼的拓展趨勢與發展野心。今天這篇想與大家一起回顧十年來你知道的、不知道的迪士尼。

      收購動畫工作室的談判失敗,自己的電影業務岌岌可危,董事長被彈劾下臺,身后還有一家巨頭公司虎視眈眈準備將其收購。

      如果問這是哪家公司,也許會有人猜是現在已經破產的米高梅,或是被索尼收購之前的哥倫比亞,總之是哪個沒落的,現在已經淡出視線的倒霉電影公司吧。

      大概沒人能想到,這家公司是如今穩坐好萊塢頭把交椅,有著全球收入最高的有線電視業務,旗下坐擁皮克斯,漫威和星球大戰一眾高價值IP,甚至在不久前收購了21世紀福克斯的——華特迪士尼,而前面的那些窘境,是它僅僅十多年之前的樣子。

      迪士尼的十年擴張神話,要從羅伯特·艾格成為它新的首席執行官開始講起。

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      羅伯特·艾格,迪士尼現任董事長及首席運行官

      21世紀的前幾年,喬布斯剛剛回歸蘋果沒多久,雖然還沒發布石破天驚的iPhone,但MaciPod的業務也已漸漸使蘋果回歸正軌了。當然我們這里的重心不是蘋果,而是喬布斯手中的另一家公司——皮克斯動畫工作室。

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      皮克斯

      皮克斯和迪士尼還有不小的淵源,它的創始人約翰·拉塞特就是從迪士尼離開的,之后他加入了盧卡斯影業,負責電腦圖形部。1986年,因為盧卡斯影業的經營不善和盧卡斯本人的離婚官司,電腦圖形部團隊被喬布斯以一千萬美元的價格買了下來,這就是現在的皮克斯工作室。

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      喬布斯(中)與拉塞特(右)

      最初的皮克斯主要經營電腦硬件,為了推廣硬件偶爾做一些3D短片,入不敷出。直到1991年,皮克斯拿到了迪士尼投資的2600萬美元,開始制作他們的第一部動畫長片——《玩具總動員》

      后面的事情大家都很清楚了,《玩具總動員》一炮而紅,在全球收獲了3.6億美元票房。皮克斯也從破產的邊緣一躍而出,成功上市。

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      玩具總動員

      之后的皮克斯與迪士尼保持著非常微妙的關系。

      皮克斯負責制作,迪士尼負責市場和發行,然后各自平分制作費和票房。但強勢的迪士尼卻擁有電影最終的版權和續集的決定權。

      這使喬布斯非常不滿,加上他與迪士尼當時的董事長邁克爾·艾斯納的關系十分緊張,皮克斯與迪士尼也處在了分手的邊緣。

      因為公司的窘境和個人獨斷專權帶來的非議,艾斯納被迪士尼董事會投票下臺,取代他的是年輕的羅伯特·艾格,這成了迪士尼與皮克斯關系的緩和,以及迪士尼這間公司的轉折點。

      艾格的行事作風與艾斯納截然不同,十分重視與合作伙伴的個人關系,在他的努力下,迪士尼與皮克斯重新回到了合作的正軌。2006年,迪士尼以74億美元成功并購皮克斯,喬布斯卸任了自己皮克斯董事長的職務,成為了迪士尼最大的股東,專心投入到蘋果公司的業務上。

      約翰·拉塞特繞了一圈又回到了迪士尼,擔任迪士尼動畫的創意總監。

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      約翰·拉塞特

      雖說皮克斯仍保留了很大程度的自主權,但它對迪士尼的影響是誰都能看的出來的。迪士尼從仍堅持2D動畫的守舊公司,一躍成為了擁有最頂尖的3D動畫技術和最杰出的3D動畫制作人才的領軍公司。約翰·拉塞特、布拉德·伯德、皮特·多克特、安德魯·斯坦頓和李·安克里奇,這些個個手握最佳動畫長篇小金人的導演,統統被招致麾下。

      迪士尼的逆襲開始了。

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      皮克斯五位元老獲頒榮譽金獅獎

      皮克斯工作室的動畫電影自不必說,迪士尼出品的動畫也在悄然之間煥然一新,真正讓迪士尼重回中國觀眾視線,顛覆之前對迪士尼的印象僅限于《獅子王》的作品,是2013年冬天的那部《冰雪奇緣》Frozen)。

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      冰雪奇緣

      《冰雪奇緣》顛覆了迪士尼一直以來王子救公主的主題,王子成了反派,公主則成為主動把握自身命運,甚至拯救他人的主人公。艾莎與安娜雙公主的設定,積極地擁抱了女權主義的潮流的同時,也使得電影有了更飽滿的劇情和更微妙的張力

      《冰雪奇緣》上映后,收獲到最多的評價,是迪士尼越來越不像迪士尼,反倒像皮克斯了,這里面有對以往迪士尼俗套劇情的吐槽,當然更多的是對其勇于革新的贊美。

      與劇情革新相呼應的,是不惜成本的技術革新。

      迪士尼為了還原雪的真實形態,新開發了一套MPM引擎(material point method),結合材料點法來仿真不同形態的雪。通過現象的觀察來得到經驗模型,制作者可以控制雪的狀態,調節出不同形態的雪:粉狀雪,易碎的冰雪,和成塊厚實的雪球等等。

      皮克斯的技術積累有了迪士尼雄厚的資本投入,帶來的效果是可怕的。除了制作出雪的MPM引擎,迪士尼還在之后的《超能陸戰隊》里使用了Hyperion 渲染系統,將自然光引入畫面中,創造出了獨一無二的城市——Fransokyo(洛杉磯和東京的英文合體)。

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      超能陸戰隊中的自然光處理

      說到了《超能陸戰隊》,就不得不提它的原著漫畫《Big Hero 6》,以及漫畫的版權方漫威(Marvel)。迪士尼能夠將漫威的漫畫人物搬上大熒幕,是因為它將漫威也收入囊中了。

      2009年的最后一天,迪士尼以40億美元的出價收購了漫威娛樂,雖然40億的價錢對迪士尼來說不算吃力,但考慮到漫威第二年的預測收入只有1億美元,這似乎并不是一個好買賣。然而羅伯特·艾格看中的可不是漫威那九牛一毛的年收入,而是它旗下足足5000個漫畫角色。

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      對極其擅長IP運作的迪士尼來說,數量如此之多的漫畫角色,無疑是核彈級別的武器。在迪士尼的主導下,漫威制作上映了超級現金牛——復仇者聯盟系列。

      《復仇者聯盟》豪取15億美元票房,是世界電影史上票房收入第五高的電影,單這一部電影的收入就遠遠高于漫威2010年時的收入預期。它的續作《復仇者聯盟2:奧創紀元》同樣拿下14億美元票房,迪士尼的運作能力可見一斑。

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      復仇者聯盟

      說起電影史上的票房收入排名,除了詹姆斯·卡梅隆的兩部經典《泰坦尼克號》和《阿凡達》占據前兩位以外,第三位則是太空歌劇中最經典的作品《星球大戰》系列的第七部——《星球大戰:原力覺醒》。

      沒錯,這是迪士尼在收購了盧卡斯影業之后,重啟的星球大戰續作的第一部電影。

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      星球大戰:原力覺醒

      怎么形容《星球大戰》系列的影響力呢?

      在今年的愚人節,Reddit網站曾舉辦過一個像素點活動:在一個巨大的畫布上,每個用戶每5分鐘可以在畫布上點一個像素點,活動持續72小時。

      我們應該會猜到,各個國家的人會自覺抱團,占領一塊區域,繪制自己國家的國旗吧。猜對了一半,最后的畫布上當然也有各國的國旗,然而面積最大的一塊區域,卻并不是任何一個國家的國旗,而是一段話:

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      這段話就是《星球大戰3:西斯的復仇》中,帕爾帕廷向安納金講述的達斯·普雷格斯的故事。

      2012年年末,在喬治·盧卡斯打算退休的傳聞流傳了許久之后,迪士尼終于意料之中,情理之中地宣布,將以40.5億美元的價格收購盧卡斯影業。被全世界數億人瘋狂迷戀的,已經成為美國文化一部分的《星球大戰》系列,要在迪士尼的手里新生了。

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      《星球大戰》中韓·索羅的走私飛船千年隼

      《星球大戰:原力覺醒》便是迪士尼重啟的第一部電影,我至今記得,自己在看到主角芬恩和蕾伊在逃跑途中倉皇逃進了垃圾飛行器”——千年隼時頭皮發麻的感覺。《原力覺醒》是導演J·J·艾布拉姆斯和迪士尼送給所有星戰迷們的,一次重溫星戰前六部的禮物,熟悉的面孔悉數登場,以前的老梗當然也被拿來催淚了。

      當然,這也是一聲宣告:《星球大戰》這個史上最經典的IP之一,也歸迪士尼了。

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      星球大戰續作系列目前上映了三部,除了《原力覺醒》之外,還有《星戰外傳:俠盜一號》,和剛剛于1215日在美國上映的《星球大戰:最后的絕地武士》。就在同一天,迪士尼宣布了一件徹底改變好萊塢電影格局的消息:它收購了21世紀福克斯(的大部分資產)。

      以往的好萊塢六大電影公司將被重新洗牌,迪士尼也將穩坐頭把交椅。而漫威迷們一直期待著的“X戰警對戰復仇者聯盟死侍與蜘蛛俠同框這樣的場景,也完全有了實現的可能。                 迪士尼在十年間,從一個差點被康卡斯特收購的沒落巨頭,變成了橫跨電影,電視,主題樂園和流媒體的實實在在的巨無霸,即使不是經濟經營業內人員的我們,也會不由得贊嘆一聲吧。

      尾聲:

      去年春天,和同為皮克斯粉絲的朋友一起看完《瘋狂動物城》后,一個揮之不去的糾結感在我心里生出:這要是皮克斯的電影多好,這怎么看都應該是一部皮克斯的電影啊。

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      那時的皮克斯仍然處在低谷期,《頭腦特工隊》收獲了近幾年少有的好評之后,緊接著便是又落到谷底的《恐龍當家》,這部電影不僅成了皮克斯第一部賠錢的電影,甚至都沒能在大陸上映。此時的皮克斯仿佛成了世紀初陷入困境的迪士尼,和另一邊好評如潮的《瘋狂動物城》對比鮮明。

      朋友看得更透一些,皮克斯不能永遠依靠拉塞特那五位元老級導演(現在拉塞特也依靠不上了),但一家工作室的財政體量不允許它犯錯賠錢,必須每部都票房大賣才行,又哪里有膽量培養新導演呢?這就是現在吉卜力的困境。

      而加入迪士尼的皮克斯,則有了更多犯錯的余地來培養新人(《恐龍當家》的導演彼得·索恩,就是因短片《暴力云與送子鶴》受到好評而執導長片的),這才是一間以創意為生存之本的工作室,最合適的選擇。

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      《暴力云與送子鶴》

      迪士尼的存在,便是在不干預創作和運行的前提下,為那些擁有絕佳創造力的團隊,提供敢于試錯的后盾。

      迪士尼這個巨無霸,可能是少有的討人喜歡的巨無霸公司吧。作為在咨詢行業工作,時常遇到較多的企業及客人不能很清楚的分辨出迪士尼的產品,通過這篇文章后,你是否有所了解了呢?如有不明或關于迪士尼方面的認證咨詢,可致電:13288146842       QQ:1198541084

       

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