淄博注冊商標 淄博商標注冊價格 淄博市商標注冊代理流程

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申請品牌商標提交文件：

   （1）《商標代理委托書》

   （2）《商標注冊申請書》

   （3）《營業執照》或執照副本復印件；

   （4）商標圖樣

   （5）提交注冊商標圖樣的圖形、文字設計

在今天的中國市場上，企業塑造品牌與創建強勢品牌的熱情日益高漲起來，很多企業開始認識到，品牌在左右消費者購買決策和提高產品溢價能力方面起著不可忽視的作用。據北方經濟咨詢有限公司所作的市場調查顯示，45.3%的消費者在購買產品時以品牌為購買選擇的理由，無名品牌要想在市場上站穩腳跟、甚或提升市場有效占有份額，已經越來越困難了。 
然而，中國企業現在面臨的嚴峻形勢是，中國企業現在所擁有的僅僅只是一個有名字的“品牌”，簡單的說就是商標，從純粹的品牌意義上講，中國并沒有一個真正意義上的品牌，即使是在國內市場上聲名顯赫的海爾。

那么究竟什么才稱得上是一個真正意義上的品牌呢？我們可以發展一下“定位論”的創始者特勞特和里斯的“心智定位”學說，盡管特勞特和里斯自由浪漫的寫作風格與學術理論界的嚴謹格格不入，但客觀的評價來說，特勞特和里斯的定位學說是有其可取之處的，對于品牌而言，其最大的意義是將品牌由產品導向、競爭導向轉向回歸到了顧客導向，而顧客導向才是真正的品牌第一價值導向。
將顧客導向的“心智定位”學說延伸一下，我們可以將品牌定義為一個有著某種共同特質的人群數據庫。顯然，作為一個品牌，它首先必須是定位于人，然后才是一個有著某種共同特質的人群集合，再其次才是這部分人群的心理、態度與行為考量。順延著這樣一個概念，我們就可以將品牌定位簡單的理解為尋找一個有著共同特質的人群，我們選擇和定位這樣一個人群，是因為它對于企業本身而言有著潛在可獲利的商業價值。
可以想見，品牌定位對于品牌其意義是多么重要，如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質的人群，并建立一個精準的數據庫用心管理這部分人群，后期的品牌發展便無從談起，品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說。
其實，美國最近的一項市場調研表明，品牌的價值取決于以下三個方面：品牌定位，實施力度，概念，品性，準確而獨特的品牌特征（39%）；消費者對品牌標志的識別（36%）；品牌在消費者心目中的權威性，聲譽，地位，以及消費者對品牌產品的忠誠程度（24%），由此可見品牌定位對于品牌創建的重要性。
不過，從品牌與品牌定位在企業界的實踐來看，“缺乏適當定位”至今仍然是許多本土企業及非盈利組織在市場競爭中的瓶頸，是我們進行營銷戰略部署的突出問題點。形形色色的品牌定位誤區在企業界層出不窮，例如品牌間的雷同模仿和個性缺失，企業將自有優勢誤作為品牌定位等。另據專業的市場研究分析，在若干營銷案例的失敗分析中，十有六七是“定位失當”上的失敗，因此學術理論界對品牌定位論的研究和企業咨詢界對品牌定位論的實踐，依然是一座有價值的、有待進一步發掘的“金礦”。
步入2005年以來，社會各個層面對“從中國制造到中國創造”的話題表示出了明顯的興趣，一直以來，中國利用自己的比較資源優勢迅速崛起為了一個制造強國，但遺憾的是，制造強國并不等于品牌強國。
根據“微笑曲線”的利潤分布，制造環節在全球價值鏈上分取的利潤是最微薄的，中國如果仍然對自己身為“世界制造第一大國”的地位暗自欣喜，后果將會不堪設想，一個真正的強國不應該僅僅只是一個制造強國，它更應該是一個品牌強國。
因而，品牌創建和提升已經不僅僅是一個單純意義上的經濟問題，也成了一個亟待解決的政治問題，中國在21世紀的騰飛從品牌開始，而關注品牌就必須首先解決品牌前端的定位難題，切不可“一步錯，步步錯”。

1、依法使用。不違背商標法律法規的規定使用商標。注冊是個什么樣的標志就使用什么標志，注冊在什么商品（服務）范圍，就在什么范圍內使用。

2、恰當使用。目的在于防止商標演變為通用名稱。尤其是暗示性的商標和臆造詞作商標，更要注意這一點。 ASPIRIN（阿司匹林）本是一件商標名稱，但現已演變為一種藥品的通用名稱。恰當使用包括以下幾項原則：

(1)將產品的通用名稱與其商標一起使用。

(2)使用商標通告。

(3)以特別字體使用商標。

(4)以正確的語法使用商標。

3、突出使用。就是要將商標置于包裝或標識的顯著位置。目前，多數企業不重視這一點，往往把商標設計得很小，象一個小鈕扣似的，并放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標形同虛設。

4、長期使用。商標信譽的建立，需要一個較長的過程。因此，在選擇了一個好商標后，要堅持使用該商標，切勿常常更換商標。尤其是商標有一定影響之后，更要堅持使用下去，圖形、文字、色彩都不要變。

5、靈活使用。商標使用本身是門學問。商標使用得好壞，對企業的營銷有很大的影響。精心研究商標的使用策略，最大限度地發揮商標的作用，在不違背法律規定的前提下，靈活運用商標區分商品和服務的功能，對企業大有好處。不同的企業，由于其產品、市場銷售形勢等方面的差異，其商標使用方法是不同的。有的是企業只有一件商標，卻使用在其所有的產品上；有的是一種商品有一件商標；有的是一種商品使用多件商標，等。總的一個原則是，無論采取何種方式，都應當服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法，在我國企業已開始流行，這就是總商標與產品商標相結合的使用策略。就是說企業有一件商標能夠用于其所有的商品甚至服務上，代表企業的整體形象，這就是企業的總商標；同時在具體商品上又使用區別本企業其他商品的商標，代表該具體商品的特點和形象，這就是產品商標。此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產品品種繁多、規格不一、更新快的行業。目前，在企業中普遍存在著只有一件注冊商標，開發出新產品時則使用產品的別名以示區別的現象。對此有必要認真加以改進。

6、盡量不使用未注冊商標。盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標才享有商標專用權，因此企業應盡量避免使用未注冊商標。要么不使用商標，一旦使用商標就要申報注冊。

7、慎重對待商標使用許可。商標使用許可制度有利于推廣新技術、滿足市場的需求、促進經濟的發展。對許可人來說，不但可以收取商標使用費，更重要的是可以擴大自己商標的知名度，可以借助他人的力量幫助自己去占領那些自己無暇顧及或不宜立即進入的市場。對被許可人來說，有利于引進先進的生產技術、生產工藝，提高企業的產品質量管理水平。但對雙方也有不利的方面。如果被許可方的產品質量達不到許可方的產品質量水平，將會損害許可方的商標聲譽。對被許可方來說，由于使用他人的商標，在他人的卵翼下生存，長期受制于人，對企業的長遠發展是不利的。因此，企業在簽訂商標使用許可合同時，一定要綜合考慮、權衡利弊、慎重對待。