我國商標注冊實行申請在先原則。我國新《商標法》第三十一條規定：“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”

所以商標注冊也是一場時間戰，有時只因短短幾個月甚至幾天的時間都會與商標權擦肩而過。現實中因申請時間延誤而導致無法注冊的案例數不勝數。

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