中國映前廣告市場前景調研與投資發展戰略規劃報告2017-2022年

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 報告編號 111138

【出版時間】2017年6月
 
【出版機構】中研嘉業研究院
 
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【報告價格】紙質版:6500元 電子:6800元 紙質+電子:7000元
 
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【報告目錄】

 
第 一部分 項目概述
第 一章 映前廣告行業發展概述 1
第 一節 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質特點和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 4
第二節 映前廣告 9
一、映前廣告的概念 9
二、映前廣告的劃分 10
三、映前廣告的主要功能 10
四、映前廣告媒體 11
五、映前廣告的特征 11
第二章 國外廣告行業發展分析 13
第 一節 世界廣告行業發展概況 13
一、2012-2016年全球廣告經營狀況 13
二、2016年世界廣告業排名狀況分析 13
三、2016年12月世界廣告業發展狀況 15
第二節 2016年世界廣告業發展狀況分析 16
一、2016年世界廣告業發展規模分析 16
二、2016年世界廣告業發展特點分析 17
三、2016年世界廣告企業競爭分析 19
第三節 全球廣告市場分析 21
一、全球廣告市場格局分析 21
二、 戛納廣告節 的開展情況 24
三、 全球廣告支出情況分析 26
四、 全球互聯網廣告開支額 28
五、 歐債危機對廣告行業的沖擊 30
六、2013-2016年中國對全球廣告市場的貢獻 32
第四節 2017-2022年世界廣告業發展趨勢分析 33
一、世界廣告發展新趨勢變化 33
二、虛擬世界廣告發展前景分析 36
三、2016年全球廣告支出增長 39
四、2017-2022年全球廣告預算情況 41
五、2017-2022年廣告行業發展前景 41
第二部分 行業分析
第三章 世界映前廣告業發展分析 43
第 一節 世界映前廣告市場發展分析 43
一、2012-2016年全球映前廣告市場發展分析 43
二、2012-2016年全球映前廣告開銷增長情況 44
三、2012-2016年全球廣告支出情況分析 44
四、2012-2016年全球映前廣告市場動態透析 46
第二節 美國映前廣告市場分析 46
一、美國映前廣告的發展 46
二、2012-2016年美國互聯網廣告的收入情況 47
三、2012-2016年美國在線廣告收入情況分析 48
四、2012-2016年美國映前廣告市場在中國情況 50
五、2012-2016年美國映前廣告市場競爭格局 51
第三節 歐洲映前廣告市場分析 52
一、歐洲映前廣告市場特點分析 52
二、2012-2016年歐洲互聯網廣告的收入情況 52
三、2012-2016年歐洲在線廣告收入情況分析 54
四、2012-2016年歐洲映前廣告市場規模情況 54
五、2012-2016年歐洲映前廣告市場競爭格局 55
第四節 日本映前廣告市場狀況 56
一、日本廣告市場狀況分析 56
二、2012-2016年日本移動互聯網廣告的收入情況 56
三、2012-2016年日本網絡在線廣告收入情況分析 57
四、2012-2016年日本映前廣告市場規模情況 57
五、2012-2016年日本映前廣告市場競爭格局 59
第五節 韓國映前廣告發展狀況 59
一、韓國映前廣告市場特點分析 59
二、2012-2016年韓國移動廣告的收入情況 60
三、2012-2016年韓國在線廣告收入情況分析 61
四、2012-2016年韓國映前廣告市場情況 61
五、2012-2016年韓國映前廣告與韓國文化 62
第四章 我國廣告行業發展現狀 63
第 一節 中國廣告行業綜合狀況分析 63
一、中國本土廣告業發展現狀 63
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 64
三、中國本土廣告公司的swot分析 68
四、國家政策促進廣告業發展 81
第二節 我國廣告市場發展分析 82
一、2012-2016年中國廣告發展現狀 82
二、2016年內地廣告市場規模分析 90
三、2016年中國廣告市場價值分析 91
四、2016年中國廣告市場的投放額 91
五、2016年廣告行業人才供求情況 96
六、2016年廣告市場面臨的挑戰 97
第三節 我國廣告市場規范情況 98
一、2016年中國查處廣告---案件情況 98
二、2016年廣告業存在的主要問題探討 99
三、2016年中國廣告行業新的自律規則 100
四、2016年廣告行業結盟維護創意版權 104
第五章 我國映前廣告行業發展分析 107
第 一節 映前廣告發展現狀分析 107
一、2016年互聯網廣告現狀發展分析 107
二、2016年12月中國映前廣告發展分析 108
第二節 中國互聯網廣告市場發展分析 112
一、互聯網廣告價值解析 112
二、映前廣告的發展是時代的選擇 117
三、中國映前廣告收入增長步入快車道 118
四、中國映前廣告市場發展特點 121
五、映前廣告市場發展趨于理性 122
第三節 中國映前廣告市場價格及盈利分析 123
一、中國映前廣告價格情況分析 123
二、映前廣告的各種計價方式分析 124
三、中國網絡媒體廣告定價方式發展 125
四、互聯網廣告盈利模式創新分析 127
第四節 互聯網廣告市場存在問題 130
一、互聯網廣告市場競爭中的問題 130
二、數字媒體營銷出現的問題分析 131
三、中國映前廣告中欺詐行為分析 134
第三部分 市場分析
第六章 我國映前廣告市場分析 138
第 一節 2016年1-12月中國映前廣告市場分析 138
一、整體花費情況分析 138
二、各業廣告投放情況 139
三、廣告主的競爭情況 142
第二節 2016年12月中國映前廣告市場分析 148
一、整體花費情況分析 148
二、各業廣告投放情況 148
三、廣告主的競爭情況 149
第三節 2012-2016年中國映前廣告市場分析 151
一、2016年四大門戶網站廣告收入情況 151
二、2016年中國映前廣告市場規模情況 151
三、2016年中國網絡展示廣告市場價值 152
四、2016年房地產行業映前廣告的投放 154
五、2016年汽車行業映前廣告投放情況 155
第七章 中國映前廣告受眾及投放分析 156
第 一節 映前廣告的投放原因及特點 156
一、投放映前廣告的原因 156
二、映前廣告在廣告媒體中的地位 159
三、映前廣告接受度情況分析 161
四、制約映前廣告發展的因素 162
第二節 映前廣告受眾分析 162
一、受眾接觸映前廣告的黃金時間 162
二、受眾最感興趣的廣告形式 163
三、受眾最感興趣的廣告內容 163
第三節 影響映前廣告投放的要素分析 164
一、影響映前廣告投放宏觀因素分析 164
二、吸引受眾的最重要的要素 164
三、消費熱點決定記憶程度 165
第八章 中國映前廣告主分析 167
第 一節 我國映前廣告主分布情況 167
一、2012-2016年映前廣告主數量情況分析 167
二、2012-2016年映前廣告主投放費用分析 167
三、2012-2016年映前廣告主區域分布情況 168
第二節 細分行業映前廣告投放分析 169
一、2013-2016年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169
二、2013-2016年it產品類廣告主映前廣告投放分析 169
三、2013-2016年旅游廣告主映前廣告投放分析 170
四、2013-2016年通訊服務類廣告主映前廣告投放分析 170
第九章 2013-2016年中國映前廣告產業運行動態分析 171
第 一節 2013-2016年中國映前廣告產業發展概述 171
一、映前廣告產業特點分析 171
二、視頻業廣告模式影響分析 173
三、中國互聯網廣告中映前廣告最熱 174
第二節 2013-2016年中國富媒體產業發展分析 175
一、富媒體廣告的歷史及發展形式 175
二、富媒體廣告的產業價值分析 178
三、中國富媒體廣告營收狀況 179
四、富媒體面臨發展機遇 180
第三節 2013-2016年中國映前廣告問題對策分析 184
一、網絡映前廣告發展阻礙因素分析 184
二、在線映前廣告技術尚不成熟 185
三、網絡映前廣告大發展尚需時日 187
四、映前廣告媒體化才有生機 189
五、視頻網站遭遇盈利難題 192
六、映前廣告盈利思路分析 194
第十章 中國映前廣告市場競爭分析 195
第 一節 互聯網廣告與映前廣告的競爭 195
一、映前廣告與傳統廣告的對比優勢 195
二、映前廣告與傳統廣告市場競爭分析 196
三、映前廣告與報紙廣告市場競爭分析 197
四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析 198
第二節 映前廣告市場競爭現狀 198
一、映前廣告市場競爭格局分析 198
二、2012-2016年映前廣告市場競爭分析 200
第十一章 映前廣告企業競爭策略分析 201
第 一節 映前廣告市場競爭策略分析 201
一、2016年映前廣告市場增長潛力分析 201
二、2016年映前廣告主要潛力品種分析 202
三、現有映前廣告產品競爭策略分析 202
四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇 204
五、典型企業產品競爭策略分析 205
第二節 映前廣告企業競爭策略分析 206
一、2017-2022年我國映前廣告市場競爭趨勢 206
二、2017-2022年映前廣告行業競爭格局展望 207
三、2017-2022年映前廣告行業競爭策略分析 207
四、2017-2022年映前廣告企業競爭策略分析 209
第十二章 2013-2016年中國映前廣告重點區域市場分析 211
第 一節 北京映前廣告市場 211
一、北京映前廣告投放規模 211
二、北京映前廣告投放時間特征分析 211
三、映前廣告受眾分析 212
四、映前廣告投放行業特征分析 213
五、投放映前廣告的主要品牌分布 214
第二節 上海映前廣告市場 214
一、上海映前廣告投放規模 214
二、上海映前廣告投放時間特征分析 215
三、映前廣告受眾分析 215
四、映前廣告投放行業特征分析 216
五、投放映前廣告的主要品牌分布 217
第三節 廣州映前廣告市場 217
一、廣州映前廣告投放規模 217
二、廣州映前廣告投放時間特征分析 218
三、映前廣告受眾分析 218
四、映前廣告投放行業特征分析 219
五、投放映前廣告的主要品牌分布 220
第十三章 中國映前廣告公司分析 221
第 一節 好耶 221
一、公司簡介 221
二、好耶企業優勢分析 221
三、好耶業務經營及分布 221
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 228
五、好耶adforward廣告管理系統 228
六、分眾傳媒收購好耶 230
第二節 北京華揚聯眾廣告公司 230
一、公司簡介 230
二、wpp集團收購華揚聯眾 231
三、華揚聯眾業務經營狀況 231
四、華揚聯眾與分眾的競爭分析 232
第三節 　麒潤 233
一、公司簡介 233
二、麒潤廣告聯盟 234
三、麒潤優勢及發展狀況 235
四、麒潤科技的"一網天下"網絡廣告業務系統支持平臺 236
第四部分 前景分析
第十四章 映前廣告行業發展趨勢分析 237
第 一節 中國廣告行業發展趨勢分析 237
一、中國廣告業發展新動向 237
二、2016年中國廣告市場趨勢解析 242
三、2017-2022年中國廣告行業發展前景 245
四、2017-2022年中國對全球廣告市場的推動 248
五、2016年中國廣告市場發展與新媒體趨勢 255
第二節 中國映前廣告市場趨勢前景分析 259
一、中國映前廣告市場發展前景 259
二、中國映前廣告市場潛力分析 260
三、中國映前廣告發展趨勢分析 263
第十五章 未來映前廣告行業發展 268
第 一節 2017-2022年國際映前廣告市場 268
一、2017-2022年全球映前廣告行業供給 268
二、2017-2022年全球映前廣告市場需求前景 269
三、2017-2022年全球映前廣告市場價格 269
第二節 映前廣告市場發展 270
一、2017-2022年全球主要映前廣告市場發展 270
二、2016年我國主要形式映前廣告市場分析 271
三、2017-2022年中國映前廣告發展趨勢 271
四、2017-2022年中國映前廣告市場規模 272
五、2017-2022年游戲內置廣告發展趨勢分析 273
六、2017-2022年我國網盟廣告市場發展 276
第三節 2017-2022年國內映前廣告市場 278
一、2017-2022年國內映前廣告行業供給 278
二、2017-2022年國內映前廣告市場需求前景 279
三、2017-2022年國內映前廣告市場價格 283
四、2017-2022年國內映前廣告行業集中度 284
第五部分 投資分析
第十六章 映前廣告行業投資現狀分析 285
第 一節 2015年映前廣告行業投資情況分析 285
一、2015年總體投資及結構 285
二、2015年投資規模情況 286
三、2015年投資增速情況 287
第二節 2016年四季度廣告行業投資情況分析 288
一、2016年四季度總體投資及結構 288
二、2016年四季度投資規模情況 289
三、2016年四季度投資增速情況 290
第十七章 映前廣告行業投資環境分析 292
第 一節 經濟發展環境分析 292
一、2012-2016年我國宏觀經濟運行情況 292
二、2017-2022年我國宏觀經濟形勢分析 293
三、2017-2022年投資趨勢及其影響 297
第二節 政策法規環境分析 298
一、2016年映前廣告行業政策環境 298
二、2016年國內宏觀政策對其影響 303
三、2016年行業產業政策對其影響 304
第三節 社會發展環境分析 305
一、國內社會環境發展現狀 305
二、2016年社會環境發展分析 311
三、2017-2022年社會環境對行業的影響分析 320
第十八章 映前廣告行業投資機會與風險 322
第 一節 映前廣告行業投資效益分析 322
一、2012-2016年映前廣告行業投資狀況分析 322
二、2017-2022年映前廣告行業投資效益分析 326
三、2017-2022年映前廣告行業投資趨勢 329
四、2017-2022年映前廣告行業的投資方向 330
五、新進入者應注意的障礙因素分析 332
第二節 影響映前廣告行業發展的主要因素 334
一、2017-2022年影響映前廣告行業運行的有利因素分析 334
二、2017-2022年影響映前廣告行業運行的穩定因素分析 336
三、2017-2022年影響映前廣告行業運行的不利因素分析 337
四、2017-2022年我國映前廣告行業發展面臨的挑戰分析 340
五、2017-2022年我國映前廣告行業發展面臨的機遇分析 341
第三節 映前廣告行業投資風險及控制策略分析 343
一、2017-2022年映前廣告行業市場風險及控制策略 343
二、2017-2022年映前廣告行業政策風險及控制策略 344
三、2017-2022年映前廣告行業經營風險及控制策略 344
四、2017-2022年映前廣告行業技術風險及控制策略 345
五、2017-2022年映前廣告同業競爭風險及控制策略 345
六、2017-2022年映前廣告行業其他風險及控制策略 347
七、 中研嘉業投資建議 348
 
圖表目錄
圖表：2016年亞太區新業務收入（按市場劃分）分析 22
圖表：2016年控股集團亞太區新業務排行分析 23
圖表：2016年控股集團中國區新業務排行分析 23
圖表：2012-2016年全球廣告市場規模分析 41
圖表：2016年全球票房收入情況 44
圖表：2016年歐元區廣告費用支出增長情況分析 54
圖表：萬達不同地區銀幕映前廣告價格分析 124
圖表：資陽太平洋電影城映前銀幕宣傳廣告價格分析 124
圖表：不同地區的映前廣告價格分析1 125
圖表：不同地區的映前廣告價格分析2 125
圖表：2016年中國廣告花費情況 139
圖表：2013-2016年各媒體廣告資源量變化情況分析 140
圖表：2016年中國廣告行業花費分析 141
圖表：2016年中國品牌廣告花費分析 142
圖表：2016年全國各業廣告投放數量分析 148
圖表：2016年全國各業廣告投放比率分析 148
圖表：2016年上海廣告主競爭情況分析 149
圖表：2016年上海廣告主競爭比率分析 149
圖表：2016年北京廣告主競爭情況分析 150
圖表：2016年北京廣告主競爭比率分析 150
圖表：2013-2016年中國四大門戶網站廣告收入增速 151
圖表：2012-2016年中國互聯網廣告市場規模 152
圖表：2012-2016年中國網絡廣告細分媒體市場結構趨勢 153
圖表：2016年房地產映前廣告投放比率分析 154
圖表：2016年全國汽車映前廣告投放比率分析 155
圖表：不同階層觀看電影人數分析 158
圖表：不同文化層次觀看電影人數分析 158
圖表：不同工作觀看電影人數分析 158
圖表：不同收入觀看電影人數分析 159
圖表：映前廣告潛在消費者分析 159
圖表：映前廣告觀眾行為分析 161
圖表：觀眾對映前廣告態度分析 161
圖表：觀眾對映前廣告可接受時長分析 162
圖表：觀眾觀看電影進場時間分析 163
圖表：受眾對映前廣告風格類型喜好分析 163
圖表：觀眾易于接受映前廣告行業類型分析 164
圖表：受眾最近印象夠深的映前廣告產品類型分析 166
圖表：2013-2016年各行業映前廣告投放分析 167
圖表：2013-2016年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169
圖表：2013-2016年it類廣告主映前廣告投放分析 169
圖表：2013-2016年旅游類廣告主映前廣告投放分析 170
圖表：2013-2016年通訊類廣告主映前廣告投放分析 170
圖表：2017-2022年美國移動視頻廣告支出分析 173
圖表：2012-2016年每月觀看一次電影的人群分析 202
圖表：2016年前三名映前廣告投放分析 202
圖表：2016年北京映前廣告投放金額前5大類別分析 211
圖表：北京電影觀眾進場時間分析 211
圖表：北京電影受眾個人月收入分析 212
圖表：北京電影受眾家庭月收入分析 212
圖表：北京電影受眾對映前廣告反映分析 213
圖表：北京映前廣告吸引觀眾因素分析 213
圖表：2016年北京映前廣告投放前6大類別分析 214
圖表：2016年上海映前廣告投放金額前5大類別分析 214
圖表：上海電影觀眾進場時間分析 215
圖表：上海電影受眾個人月收入分析 215
圖表：上海電影受眾家庭月收入分析 216
圖表：上海電影受眾對映前廣告反映分析 216
圖表：上海映前廣告吸引觀眾因素分析 216
圖表：2016年上海映前廣告投放前6大類別分析 217
圖表：2016年廣州映前廣告投放金額前5大類別分析 217
圖表：廣州電影觀眾進場時間分析 218
圖表：廣州電影受眾個人月收入分析 218
圖表：廣州電影受眾家庭月收入分析 219
圖表：廣州電影受眾對映前廣告反映分析 219
圖表：廣州映前廣告吸引觀眾因素分析 219
圖表：2016年北京映前廣告投放前6大類別分析 220
圖表：2012-2016年北京華揚聯眾廣告公司業務收入情況 231
圖表：2012-2016年中國電影映前廣告市場規模及增長率 272
圖表：2016年中國部分城市票房分析 274
圖表：2013-2016年電影廣告投入分析 275
圖表：2012-2016年我國國內市場電影票房情況 278
圖表：2012-2016年中國電影廣告市場規模分析 282
圖表：2016年映前廣告所占電影廣告比率 282
圖表：2016年映前廣告所占電影廣告比率 282
圖表：2013-2016年映前廣告投放前十行業分析 284
圖表：2016年四季度整體市場廣告分析 289
圖表：2012-2016年中國電影產業年數據 322
圖表：2016年映前廣告客戶品類、產品數量分析 323
圖表：2012-2016年電影廣告投放數額分析 323
圖表：電影廣告和電視廣告的比較分析 330