2015-2020年中國電子商務行業市場深度調研及投資分析研究報告
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〖報告編號〗121740
〖完成日期〗2015年5月
〖交付方式〗emil電子版或特快專遞
〖報告格式〗〖紙質版〗：6500元 〖電子版〗：6800元〖紙質+電子〗：7000元(價格有折扣)
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-------------------【報告目錄】

第1章：電子商務行業生命周期分析及發展趨勢預判
1.1 電子商務行業與報告的界定
1.1.1 電子商務行業定義
1.1.2 電子商務行業分類
1.1.3 電子商務報告的界定
1.2 電子商務行業生命周期分析
1.2.1 電子商務行業生命周期理論依據
1.2.2 電子商務行業生命周期分析
（1）電子商務行業成長性分析
（2）電子商務行業技術特性分析
（3）電子商務行業競爭特性分析
1）電子商務行業競爭分析
2）電子商務行業壁壘分析
（4）電子商務行業盈利特性分析
1.2.3 電子商務行業生命周期的判定
1.3 電子商務行業發展趨勢預判
1.3.1 電子商務繼續保持快速成長期
1.3.2 中國電子商務市場格局基本確定
1.3.3 實現盈利將是電子商務企業的重要議題
1.3.4 物流仍是中國電商行業發展的一大障礙
1.3.5 移動電子商務將會成為新的增長動力
1.3.6 電子商務將會衍生新模式——社交電子商務
1.3.7 電子商務行業進入投資高潮期
第2章：2015-2020年中國電子商務行業市場規模預測
2.1 2015-2020年電子商務行業市場規模預測
2.1.1 未來電子商務行業市場影響因子分析
2.1.2 2015-2020年中國電子商務行業的市場規模預測
（1）2015-2020年中國互聯網行業市場規模預測
（2）2015-2020年中國電子商務行業市場規模預測
2.2 2015-2020年電子商務行業細分市場市場容量預測
2.2.1 2015-2020年主要細分市場市場容量結構預測
2.2.2 2015-2020年中國b2b市場容量預測
2.2.3 2015-2020年中國b2c市場容量預測
2.2.4 2015-2020年中國c2c市場容量預測
第3章：中國電子商務行業市場競爭預測
3.1 中國電子商務行業市場競爭特性分析
3.1.1 中國電子商務行業進入整合并購高潮期
3.1.2 中國電子商務行業競爭的焦點在于“用戶體驗”
3.2 中國電子商務行業市場占有率預測
3.2.1 2015-2020年b2b市場占有率預測
3.2.2 2015-2020年b2c市場占有率預測
3.2.3 2015-2020年c2c市場占有率預測
3.2.4 2015-2020年電子商務細分市場的競爭趨勢
（1）b2c與b2b的融合
（2）b2c對c2c的替代
3.3 電子商務行業進入整合并購高潮期
3.3.1 未來中國電子商務行業主要并購方式
3.3.2 未來電子商務縱向并購分析
（1）線下零售企業并購電商企業
1）并購機會分析
2）并購挑戰分析
3）典型案例借鑒——國美電器并購庫巴網
（2）互聯網企業并購電商企業
1）并購機會分析
2）并購挑戰分析
3）典型案例借鑒——騰訊網并購易迅網
（3）電商企業并購相關服務支持企業
1）并購機會分析
2）并購挑戰分析
3）典型案例借鑒——京東并購網銀在線
3.3.3 未來電子商務行業橫向并購分析
（1）進入新產品市場
1）并購機會分析
2）并購挑戰分析
3）典型案例借鑒——蘇寧并購紅孩子
（2）進入新地域市場
1）并購機會分析
2）并購挑戰分析
3）典型案例借鑒——阿里巴巴海外并購
3.4 中國電子商務行業競爭焦點分析——用戶體驗
3.4.1 用戶體驗的重要性分析
3.4.2 中研關于提高用戶體驗的方案建議
（1）關鍵——改善電子商務網站用戶體驗
（2）主要內容——監測與管理電子商務網站的用戶體驗
1）持續完成用戶體驗性能管理的生命周期
2）從最終用戶角度進行用戶體驗監測
3）重視對運營數據的分析
4）建立用戶體驗考核指標
（3）重點——電子商務網站用戶體驗的監測
1）重要頁面監測
2）事物流程監測
3）壓力測試
第4章：解決中國電子商務行業盈利困境路徑分析
4.1 電子商務盈利模式理論研究
4.1.1 電子商務行業產業鏈分析
4.1.2 電子商務盈利模式的構成要素分析
4.1.3 影響電子商務盈利模式成功的因素分析
（1）盈利邏輯的可行性
（2）成本效益分析的正確性
（3）盈利模式的可復制性
（4）盈利模式的持久性
（5）盈利模式的可發展性
4.2 中研推薦b2b盈利模式——阿里巴巴
4.2.1 阿里巴巴盈利模式的構成要素分析
4.2.2 阿里巴巴現有成功盈利模式分析
（1）會員制收費模式的開創與完善
1）以免費入網的形勢快速圈地
2）通過企業認證展開收費會員服務
3）大量引用外商采購企業幫助中國企業出口
（2）搜索競價模式的嘗試與發展
（3）淘寶免費策略搶占c2c市場
（4）支付環節收費的探索與發展
4.2.3 中研針對阿里巴巴盈利模式的建議
（1）升級會員收費模式
（2）全面展開網絡廣告業務
（3）改善搜索競價服務
（4）有序推進淘寶、支付寶收費
（5）開展其他模式收費
4.3 中研推薦b2c盈利模式——亞馬遜
4.3.1 亞馬遜盈利模式的構成要素分析
（1）亞馬遜利潤點分析
1）向顧客提供給的價值
2）向租用其空間的商家提供的價值
（2）亞馬遜利潤對象
（3）亞馬遜利潤源
（4）亞馬遜利潤杠桿
（5）亞馬遜利潤屏障
4.3.2 中研關于亞馬遜盈利模式的建議
4.4 中研推薦c2c盈利模式——淘寶網
4.4.1 淘寶網盈利模式的構成要素分析
（1）淘寶網價值創造結構
（2）淘寶網利潤點
（3）淘寶網利潤對象
（4）淘寶網利潤來源
（5）淘寶網利潤杠桿
1）網絡推廣
2）協議管理
3）提供服務
4）基礎設施運作
（6）淘寶網利潤屏障
1）規模優勢和品牌聲譽
2）競爭能力
3）其他獨特資源
4）盈利模式的可持續性
4.4.2 中研關于淘寶網盈利模式的評價分析
（1）成功之處
1）“網絡規模”效應
2）買賣價值的一致
3）超強的運營能力
4）正確的競爭策略
（2）存在的問題
1）客戶價值方面存在的問題
2）收入來源方面存在的問題
3）利潤對象方面存在的問題
4.4.3 中研關于完善淘寶網盈利模式方面的建議
（1）建議一：適度的品牌延伸
1）網絡服務的品牌延伸
2）線下實體的品牌延伸
（2）建議二：提升物流效率
（3）建議三：完善平臺服務
1）改進平臺信用機制
2）凈化購物環境
3）細分用戶群
第5章：解決中國電子商務行業物流困境路徑分析
5.1 中國電子商務行業物流配送的問題分析
5.1.1 中國電子商務行業物流瓶頸分析
（1）互聯網無法解決物流問題
（2）物流專業化水平低
（3）物流配送體系較差
5.1.2 中國電子商務行業物流趨勢分析
（1）信息化
（2）自動化
（3）網絡化
（4）智能化
5.1.3 中國電子商務行業物流瓶頸的解決路徑分析
（1）充分借鑒國外電子商務物流的成功解決方案
（2）積極創新電子商務物流新模式
5.2 國外先進的電子商務物流模式分析
5.2.1 美國的物流中央化模式分析
（1）模式構建方面的借鑒
（2）模式實施方面的借鑒
1）主要措施分析
2）執行機構分析
（3）模式流程方面的借鑒
5.2.2 日本的離散配送中心模式借鑒
（1）模式構建方面的借鑒
（2）模式實施方面的借鑒
5.3 中研推薦的電子商務物流新模式——第四方物流
5.3.1 第四方物流的界定
（1）概念
（2）服務內容
（3）發展模式
1）伴生發展模式
2）戰略決策者模式
3）產業革新模式
5.3.2 電子商務行業引入第四方物流的必要性分析
（1）電子商務行業引入第四方物流的需求分析
1）第三方物流供需信息對接的需要
2）降低物流成本的需要
3）提高物流行業整體素質的需要
（2）電子商務物流領域引入第四方物流的共贏分析
5.3.3 中研關于第四方物流在電子商務領域的實施策略及建議
（1）介入條件分析
1）技術條件分析
2）法律條件分析
3）企業條件分析
（2）中研推薦第四方物流在電子商務行業的實現方式
1）建設基于web的第四方電商物流平臺
2）健全第四方電商物流平臺的功能
1、信息平臺功能
2、電子商務平臺功能
3、信用平臺功能
4、物流方案提供功能
5.3.4 中研關于第四方物流在電子商務領域運行的對策建議
（1）建設會員注冊及退出機制
（2）完善交易方式
（3）加強信用監督管理
第6章：中國電子商務行業發展新動力及新模式
6.1 中國電子商務行業發展新動力——移動電子商務
6.1.1 2015-2020年中國移動電子商務市場交易規模預測
（1）近5年中國移動電子商務市場分析
1）移動電子商務的界定
2）移動電子商務發展階段
3）移動電子商務產業鏈分析
4）移動電子商務發展動因分析
5）近5年中國移動電子商務市場規模分析
（2）2015-2020年中國移動電子商務市場交易規模預測
6.1.2 中國移動電子商務應用市場需求分析
（1）移動電子商務在企業應用中市場需求分析
（2）移動電子商務在個人應用中市場需求分析
6.1.3 未來可能介入移動電子商務領域的主體、方式及優劣勢分析
（1）傳統電子商務企業介入移動電子商務領域分析
1）價值鏈分析
2）介入的方式分析
3）該類主體的優勢分析
（2）運營商介入移動電子商務領域分析
1）價值鏈分析
2）介入的方式分析
3）該類主體的優劣勢分析
（3）金融機構介入移動電子商務領域分析
1）介入的方式分析
2）該類主體的優勢分析
（4）設備及軟件提供商介入移動電子商務領域分析
1）介入的方式分析
2）該類主體的優劣勢分析
（5）新興移動電子商務提供商
6.2 中國電子商務行業發展新模式——社交電子商務
6.2.1 社交電子商務的概述
（1）定義
（2）特征
6.2.2 2015-2020年中國社交電子商務市場規模預測
6.2.3 中研推薦未來介入社交電子商務的模式分析
（1）推薦模式一：社交網站將流量導入電商
（2）推薦模式二：社交網站開放平臺，適時收購電商
（3）推薦模式三：社交網站投資成立獨立電商
（4）推薦模式四：電商借助網絡社區提升知名度
（5）推薦模式五：電商加速社區化
6.2.4 案例分析——facebook
（1）平臺簡介
（2）f-commerce分析
（3）facebook最大的威脅分析——盈利威脅
第7章：中國電子商務行業細分市場發展趨勢分析
7.1 美妝行業電子商務發展趨勢分析
7.1.1 美妝行業電子商務價值鏈分析
（1）美妝行業電子商務市場規模分析
（2）美妝行業電子商務價值鏈分析
7.1.2 美妝b2c電子商務發展趨勢分析
（1）b2c美妝電商份額將繼續提高
（2）圍繞消費者延伸品類將成趨勢
（3）自有品牌的精準定位將是關鍵
（4）跨境電商戰略布局成敗將成轉折點
（5）互聯網美妝時代終將回歸產品本源
7.2 服裝行業電子商務發展趨勢分析
7.2.1 服裝行業發展現狀分析
（1）服裝行業生命周期分析
（2）服裝行業市場規模分析
（3）服裝行業電商發展階段
（4）服裝電商渠道開拓現狀
（5）服裝電商網購規模分析
7.2.2 服裝行業電子商務發展趨勢分析
（1）淘品牌開展線下體驗，線下品牌逐步上網
（2）傳統服裝企業發展電商機會大于挑戰
（3）品牌運營與供應鏈管理能力是成敗關鍵
（4）服裝品牌線上線下融合將是主要趨勢
第8章：傳統企業發展電子商務渠道趨勢分析
8.1 傳統企業發展電商渠道趨勢——借助第三方平臺
8.1.1 借助第三方平臺模式的進入成本分析
8.1.2 國內第三方電商平臺選擇分析
（1）國內第三方平臺市場格局分析
1）國內第三方b2b平臺市場格局
2）國內第三方b2c平臺市場格局
（2）國內三大b2b電商開放平臺對比分析
1）國內三大b2b電商開放平臺服務對比
2）國內三大b2b電商開放平臺資源對比
（3）國內四大b2c電商開放平臺入駐政策對比
1）國內四大b2c電商開放平臺準入門檻對比
2）國內四大b2c電商開放平臺規模對比
3）國內四大b2c電商開放平臺賬期對比
4）國內四大b2c電商開放平臺資費對比
5）國內四大b2c電商開放平臺扣點率對比
8.1.3 借助第三方平臺模式發展優劣勢分析
（1）借助第三方平臺模式發展優勢分析
（2）借助第三方平臺模式發展劣勢分析
8.2 傳統企業發展電商渠道趨勢——自建電商平臺
8.2.1 自主品牌電商建設步驟分析
（1）營造良好外部環境
（2）加強企業內部管理
8.2.2 自主品牌電商建設瓶頸分析
（1）自建官網電商成趨勢
（2）品牌商與電商矛盾升級
（3）自建電商渠道的三大瓶頸
8.2.3 自主品牌電商系統建立分析
8.2.4 自主品牌電商化的推廣模式分析
（1）交叉式推廣模式分析
（2）移動端推廣模式分析
（3）服務主導推廣模式分析
（4）產品、消費者差異推廣分析
8.2.5 自主品牌電商化的優劣勢分析
（1）自主品牌電商化的優勢分析
（2）自主品牌電商化的劣勢分析
第9章：中國電子商務行業投資機會及融資策略分析
9.1 中國電子商務行業投資風險分析
9.1.1 政策風險
9.1.2 信用風險
9.1.3 安全風險
9.1.4 市場風險
（1）競爭風險
（2）經營風險
9.1.5 技術風險
9.2 中國電子商務行業投資機會分析
9.2.1 電子商務行業投資方向分析
9.2.2 電子商務行業投資存在的問題
9.2.3 電子商務行業主要投資建議
9.3 中國電子商務企業融資策略分析
9.3.1 電子商務行業融資情況分析
（1）中國電子商務融資事件分析
（2）電子商務企業融資規模分析
（3）電子商務各行業融資比例分析
9.3.2 電子商務行業ipo動向分析
9.3.3 電子商務行業融資問題分析
9.3.4 電子商務行業融資對策建議
（1）電子商務企業的基本融資策略
（2）基于電子商務企業生命周期的融資策略
9.3.5 電子商務行業融資前景預測
（1）中國電子商務行業龍頭企業經營情況分析
1）阿里巴巴集團經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業盈利能力分析
3、企業運營能力分析
4、企業償債能力分析
2）京東商城經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業盈利能力分析
3、企業運營能力分析
3）浙江網盛生意寶股份有限公司經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業盈利能力分析
3、企業運營能力分析
4、企業償債能力分析
5、企業發展能力分析
4）北京慧聰國際資訊有限公司經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業盈利能力分析
3、企業運營能力分析
4、企業償債能力分析
5、企業發展能力分析
5）深圳環球資源網絡服務有限公司經營情況分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現金流量分析
6）上海鋼聯電子商務股份有限公司經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業盈利能力分析
3、企業運營能力分析
4、企業償債能力分析
5、企業發展能力分析
7）北京當當網信息技術有限公司經營情況分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現金流量分析
8）北京易車互聯信息技術有限公司經營情況分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現金流量分析
9）上海麥考林國際郵購有限公司經營情況分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現金流量分析
10）焦點科技股份有限公司經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業盈利能力分析
3、企業運營能力分析
4、企業償債能力分析
5、企業發展能力分析
圖表目錄
圖表1：電子商務類型分析表（按交易對象分）
圖表2：行業生命周期各階段的特征分析
圖表3：2010-2014年中國電子商務交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%）
圖表4：1996-2014年電子商務相關專利申請數量變化圖（單位：項）
圖表5：截至2014年12月底電子商務相關專利申請企業綜合比較（單位：項）
圖表6：截至2014年12月我國電子商務相關專利分布領域（前十位）（單位：項）
圖表7：2014年上半年中國電子商務b2b企業市場份額（單位：%）
圖表8：2014年上半年b2c平臺網絡購物市場份額（單位：%）
圖表9：2014年中國c2c服務商市場份額占比（單位：%）
圖表10：2009-2014年中國電子商務行業龍頭企業毛利率走勢圖（單位：%）
圖表11：2009-2014年四季度京東綜合毛利率走勢（單位：%）
圖表12：中國電子商務行業生命周期特性分析表
圖表13：2009-2014年我國網絡零售規模在社會消費零售總額中的比例（單位：%）
圖表14：2014-2020年中國互聯網經濟整體規模（單位：億元）
圖表15：2013-2020年中國電子商務行業交易規模預測（單位：萬億元，%）
圖表16：2014年上半年我國電子商務主要細分市場市場結構圖（單位：%）
圖表17：2014-2020年年我國電子商務主要細分市場市場結構趨勢（單位：%）
圖表18：2014-2020年中國電子商務b2b市場規模預測（單位：萬億元，%）
圖表19：2014-2020年中國電子商務b2c市場規模預測（單位：萬億元，%）
圖表20：2014-2020年中國電子商務c2c市場規模預測（單位：萬億元，%）
圖表21：2012-2020年中國電子商務b2b市場占有率預測（單位：%）
圖表22：2012-2020年中國電子商務b2c市場占有率預測（單位：%）
圖表23：2010-2020年中國網絡零售市場交易規模結構趨勢（單位：%）
圖表24：未來中國電子商務行業主要并購方式與目的分析表
圖表25：國美電器并購庫巴網動因分析
圖表26：騰訊網并購易迅網動因分析
圖表27：京東并購網銀在線動因分析
圖表28：蘇寧并購紅孩子動因分析
圖表29：未來改善電子商務網站用戶體驗的要素分析
圖表30：美國shopzilla網站性能提升與收入和運營成本關系圖
圖表31：amazon網站性能提升與收入和利潤之間的關系
圖表32：重視對運營數據的分析
圖表33：完善的kpi體系（一）
圖表34：完善的kpi體系（二）
圖表35：完善的kpi體系（三）
圖表36：大電子商務產業鏈構成圖
圖表37：電子商務盈利模式構成要素分析
圖表38：阿里巴巴盈利模式構成要素分析
圖表39：客戶的在亞馬遜的購買過程
圖表40：第四方物流四個關鍵組件
圖表41：第三方物流協作方式
圖表42：第四方物流的協作方式
圖表43：第三方物流與第四方物流的功能比較
圖表44：第四方物流的總體功能模塊
圖表45：第四方物流的主要服務內容
圖表46：第四方物流的伴生發展模式
圖表47：第四方物流的戰略策略模式
圖表48：第四方物流的產業革新模式
圖表49：第四方物流與電子商務企業的雙贏模式
圖表50：虛擬企業進行合作伙伴選擇時的考慮因素
圖表51：第四方電子商務物流平臺運作的整體制度
圖表52：中研推薦的第四方物流會員注冊流程
圖表53：中研推薦的第四方物流信息發布與查詢的實現方式
圖表54：中研推薦的第四方物流的網上投保及理賠
圖表55：中研推薦的第四方物流的金融核算流程圖
圖表56：中國移動電子商務發展歷程
圖表57：移動電子商務產業鏈
圖表58：移動電子商務產業鏈主體
圖表59：移動電子商務取得快速發展原因分析
圖表60：2010-2017年我國智能手機保有量及同比增速預測（單位：億臺，%）
圖表61：2009-2015年中國移動電子商務實物交易用戶規模及預測（單位：萬戶，%）
圖表62：2009-2014年中國移動互聯網市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表63：2015-2020年中國移動電子商務市場交易規模預測（單位：億元，%）
圖表64：中研推薦的傳統電子商務企業移動電子商務價值鏈結構圖
圖表65：中研推薦的運營商移動電子商務價值鏈結構圖
圖表66：社交電子商務、電子商務和商業之間的關系圖
圖表67：2008-2015年我國個人護理用品網購市場規模及預測（單位：十億元）
圖表68：2014年各國美妝品人均消費額（單位：美元）
圖表69：2001-2014年我國個人護理用品銷售渠道占比（單位：%）
圖表70：互聯網美妝價值鏈
圖表71：2010-2016中國美妝網站市場份額變化情況（單位：%）
圖表72：2014年b2c美妝市場份額（單位：%）
圖表73：部分著名美妝品牌入駐天貓時間
圖表74：各類品牌天貓旗艦店進駐情況（單位：%）
圖表75：b2c垂直電商費用構成
圖表76：2010-2014年唯品會費用構成（單位：%）
圖表77：2011與2014年b2c美妝網購市場企業份額對比（單位：%）
圖表78：各b2c電商/線下渠道自有品牌列表
圖表79：2009-2014中國海外代購市場交易規模（單位：十億元）
圖表80：我國服裝行業的生命周期階段
圖表81：2009-2014年我國服裝行業銷售額及同比增速（單位：億元，%）
圖表82：我國服裝行業電子商務發展階段的劃分
圖表83：我國主要服裝上市公司的線上業務發展路徑
圖表84：我國主要服裝細分行業龍頭企業電商渠道開拓情況（一）
圖表85：我國主要服裝細分行業龍頭企業電商渠道開拓情況（二）
圖表86：2009-2014年中國服裝網購市場規模及同比增速（單位：億元，%）
圖表87：傳統服裝企業電商的優勢與挑戰對比
圖表88：傳統服裝企業與純電商企業涉及的產業鏈環節
圖表89：電商品牌化與品牌電商化
圖表90：國內三大b2b電商開放平臺服務對比
圖表91：國內三大b2b電商開放平臺資源對比
圖表92：國內四大b2c電商開放平臺準入門檻對比
圖表93：國內四大b2c電商開放平臺規模對比
圖表94：國內四大b2c電商開放平臺賬期對比
圖表95：國內四大b2c電商開放平臺資費對比
圖表96：國內四大b2c電商開放平臺扣點率對比
圖表97：借助第三方平臺模式發展優勢
圖表98：借助第三方平臺模式發展劣勢
圖表99：自主品牌電商化的優勢
圖表100：自主品牌電商化的劣勢
圖表101：2014年q1電子商務行業融資事件（1）
圖表102：2014年q1電子商務行業融資事件（2）
圖表103：2014年q2電子商務行業融資事件（1）
圖表104：2014年q2電子商務行業融資事件（2）
圖表105：2014年q3電子商務行業融資事件（1）
圖表106：2014年q3電子商務行業融資事件（2）
圖表107：2014年q4電子商務行業融資事件（1）
圖表108：2014年q4電子商務行業融資事件（2）
圖表109：2010-2014年電子商務行業融資規模分析（單位：億元，%）
圖表110：2014年中國電子商務企業各行業融資占比（單位：%）
圖表111：2013-2014年中國電子商務企業ipo情況（單位：億美元）
圖表112：2010-2014年阿里巴巴集團營業收入及同比增速（單位：億元，%）
圖表113：2012-2014年阿里巴巴集團營業收入分業務構成（單位：%）
圖表114：2013-2014年阿里巴巴集團各項業務營收增速（單位：%）
圖表115：2012-2014年阿里巴巴集團國內零售業務營收構成（單位：%）
圖表116：2013-2014年阿里巴巴集團國內零售業務各構成增速（單位：%）
圖表117：2012-2014年阿里巴巴集團天貓及淘寶交易規模（gmv）及增速（單位：十億元，%）
圖表118：2012-2014年阿里巴巴集團國際零售營業收入和增速（單位：億元，%）
圖表119：2012-2014年阿里巴巴集團國內與國際批發營業收入和增速（單位：億元，%）
圖表120：2012-2014年阿里巴巴集團云計算和網絡設施營業收入規模和增速（單位：億元，%）
……略
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